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中国饮料市场的现状与发展前景 据台湾最大的专业饮料公司黑松（苏州）有限公司透露，他已在大陆投资4亿元人民币成立。据ac发表声明，台湾黑松饮料的市场份额超过39%，超过了风味饮料和乐趣的比例。它也是全球惟一一个成功狙击“两乐”吞并本地市场的品牌。黑松计划今年以碳酸、果汁、茶、机能和运动饮料5个品类为主的近20种产品启动上海和江苏市场,希望在3年内成为华东强势品牌,5年内打开全国市场。据介绍,黑松首批推出的产品和目前市场上的产品有很大差异性,在营销上将引入台湾成功的音乐营销攻势,并投入年销售额的50%用于广告宣传,其攻势之猛可见一斑。随着国内外饮料公司的进入,饮料市场竞争日益激烈,该行业由于潜力大,且进入门槛低,导致进入者较多,再加上产品的推陈出新,造成整个行业竞争日益激烈。这种竞争表现在如下几个方面:一是厂家与厂家产品与品牌之间的较量;二是产品与产品的消费者的争夺;三是区域市场的划分;四是区域性品牌与全国性品牌的抗衡;五是国内品牌与国外品牌的对峙。中国加入WTO以后,这第五种竞争已表现得尤为突出。目前,国内市场基本被可口可乐、百事可乐、统一和康师傅把持。另一方面饮料行业整体即将进入成熟期,有的甚至进入成熟期,如水饮料和茶饮料。技术成熟,产品成型,跟进者较多而且市场集中度高,形成垄断性的竞争格局。品种的增多,产品的同质化程度增高,相互替代性大,也无形中加大了竞争的激烈程度。面对外面的