从“广告”到“呼应”——SoLoMo趋势下移动互联用户消费行为模式研究的中期报告.docxVIP

从“广告”到“呼应”——SoLoMo趋势下移动互联用户消费行为模式研究的中期报告 本研究主要是在SoLoMo（Social、Local、Mobile）趋势的背景下，对移动互联网用户的消费行为模式进行了研究。本研究基于数据统计分析和实地访谈分析，主要目的是揭示移动互联网用户在SoLoMo环境下的消费行为规律，并为广告主提供更有效的营销策略。 首先，我们对于移动互联网用户的消费行为模式进行了调查和统计分析。我们发现，随着移动互联网的普及，许多消费者都倾向于通过手机应用程序进行消费。其中，社交媒体平台和本地生活服务类应用程序是最受欢迎的，如美团、大众点评等应用程序。此外，移动购物和移动支付也是当前最为流行和广泛使用的消费行为。 其次，我们结合实地访谈，深入分析了移动互联网用户的消费心理和消费习惯。从消费心理上分析，用户更看重便利、实惠和优质的购物体验。他们倾向于通过社交媒体平台以及本地生活服务类应用程序来获取推荐和参考。从消费习惯上分析，他们通常会搜索评价和价格等相关信息来做出决策，并在移动应用中下单、付款。 最后，我们对于移动互联网广告的呈现和呼应进行了分析。在移动互联网广告呈现上，通过社交媒体平台等方式定向投放广告是非常重要的。此外，广告还需要呈现动态与色彩丰富、信息量大、以及生动的内容和图像来吸引消费者的眼球。在广告呼应上，广告主需要在用户的消费决策时给予一定的优惠或者奖励，如折扣、积分等。 综上所述，本研究主要分析了移动互联网用户的消费行为模式，并围绕着SoLoMo趋势下的广告营销，提出了一系列的营销策略和建议，以期帮助广告主实现最大化的宣传效果。