动感地带广告效果评估调查方案广告经营.docxVIP

司的要求，我们设计的如下的时间表，可以根据移动公司的要求进行调整：九、项目费用预算7/8十、调研队伍须了解被访者媒体接触习惯和对此业务的兴趣程度。（3 司的要求，我们设计的如下的时间表，可以根据移动公司的要求进行调整：九、项目费用预算7/8十、调研队伍 须了解被访者媒体接触习惯和对此业务的兴趣程度。（3）被访者知道此业务品种但未使用或者正在使用此业务品 -----C005东营-------------------------------C006二类城市 ---C0015XX-------------------------------C0016聊城-- 省移动公司“动感地带” 广告效果评估调研 一、 项目背景 动感地带（ M-Zone ）是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品 牌。目标人群主要为青年人，在资费标准上有诸多吸引力，如零月租、全国移动 网内被叫免费、 亲密通话费优惠政策等等， 另外还有梦幻组合套餐。 该业务目前 正处于市场推广时期， 移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。 究竟在消费 者的心目中留有何种印象？品牌的认知度和了解程度有多少？使用用户的反映 如何 在目前的市场环境下，广告媒体的作用普遍受到商家的重视，而在预算的 广告投入下， 在什么时间、选择什么样的媒体以及选用何种信息表达方式会符合 企业产品或服务的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益？ 基于双方初步沟通， 针对以上问题设计市场调研方案如下。 二、调研目的 1、 消费者对“动感地带”的认知程度 2、 消费者对“动感地带”的理解程度、 基本评价 3、 消费者对“动感地带”业务的接受程度和消费意向 4、 项目广告效果评估、各媒体投放效果检测 三、调研内容 根据项目特征，我们将广告效果评估的主体内容分为五部分： 广告认识（品 牌认知），广告回忆，品牌反应，使用情况，媒介习惯和人口特征等。 第一部分： 广告和品牌的认识 - 第一提及率 - 无提示下认知率 - 提示后认知率 - 品牌认知渠道 第二部分： 广告回忆 -对广告内容的理解 -对广告内容的记忆程度 1 / 8 析）本项目需要进行比较分析，需要分析各种媒体的相关性。分析各种媒体的相对优势和劣势，对媒体进行组合，司的要求，我们设计的如下的时间表，可以根据移动公司的要求进行调整：九、项目费用预算7/8十、调研队伍XX-------------------------------C007 析）本项目需要进行比较分析，需要分析各种媒体的相关性。分析各种媒体的相对优势和劣势，对媒体进行组合， 司的要求，我们设计的如下的时间表，可以根据移动公司的要求进行调整：九、项目费用预算7/8十、调研队伍 XX-------------------------------C007威海----------- 60075090010001200140016001800±4.0%±3.6%±3.3%±3.1%± -对广告内容的修改意见 第三部分：品牌反应 - 消费者对一个品牌的反应态度从不认识到重复购买之间可分为几个不同的阶 段，消费者对广告的不同反应会反映在对品牌的反应态度变化上 第四部分：业务使用情况 -使用时的优惠政策 -使用的满意情况 -使用后的看法 第五部分：媒介习惯和人口特征 -什么时间？什么地点？什么方式？接触什么媒体？什么频次？ -年龄、性别、婚姻状况、收入、教育程度等 四、项目调研X围 （一）区域 X 围 我们建议采用城市抽样的方法进行， 根据下述抽样方法， 抽取共 5 个城市 （阴影覆盖为建议选择城市）： 特级地区： XX-------------------------------C001 XX-------------------------------C001 XX-------------------------------C002 一类地区 XX-------------------------------C003 XX-------------------------------C004 XX-------------------------------C004 潍坊-------------------------------C005 东营-------------------------------C006 二类城市 XX-------------------------------C007 威海-------------------------------C008 XX-------------------------------C009 莱芜-------------------------------C0010 XX--------------------------