国内外牛仔裤的发展与市场分析.docxVIP

国内外牛崽裤的发展与市场分析⑴ 一、牛仔的发展历史 十九世纪中叶，一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面 料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从事淘金业的矿工 们创造出一种质地坚毅、耐用的工作服，并因其极佳的实用性能而迅速受 到欢迎。而由此引起的一连串演变，更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为 创造美国历史的一个神话。 Levi Strauss Co是世界牛仔服的领导品牌，在110个国家进行销 售。自从1873年发明，LeWs牛仔差不多变成为了服装业史上世界上最成 功和最广为人知的服装业。我们的Dockers品牌，倡导商务休闲运动，自 从1986年推出，差不多引领了美国卡其类的潮流。现在受到众多国家的欢 迎。在2003年，Levi推出Levi StraussSignature品牌，从他们信任的公司为 故意识的品牌消费者高质量和时尚的时装。2004年，Levi的净销售额为41 亿。 而今，这种耐磨、耐脏且极其平民化的服饰正在深入上至富豪名 流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一部份。 而其物质外表下包蕴的自然、环保以及随性的特质也更加被这时装化后的 光环所一一放大，并显得更加清晰。 例如那一批身家过亿的年轻新贵们，在创造网络时代财宝神话的 同时也创造了另一种新的富豪形象-硅谷形象（普通衬衫+牛崽裤+休闲鞋）， 因此，这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁显现在世界级IT高层论坛 的会议桌旁；因此我有个穿牛崽裤的灵魂成为张曼玉那样的女子的个人论 调，并为千千万人认同…… 与此同时，当这种世纪之裤的拥窟者遍及上及皇室贵胄，下至草 根阶层，所以草根自然不必讲它，我们要谈论的是高贵化与时装化后的 针织牛仔常用的针织用筒纱有16支、21支、32支、40支等品种。日 本纺纱优势明显，专门随着无梭织机的迅速发展，更加符合针织牛仔染色 要求，只是价位仍旧居高不下。 2针织牛仔在国内初露锋错 传统的牛仔筒子纱难成色、易磨损和色差大。为了要达到卷装大、 接头少、色差小、不磨纱、上腊平均、成型好、便于退绕等针织牛仔面料 用纱要求，国内牛仔面料工厂采用两种方式改善技术设备：一是在原有的 设备上进行改进，研制出具有成型好、密度平均、接头少、大卷装等特点 的靛蓝经纱制筒机；另一种确实是引进球经染色生产线，如具有世界率先 水平的美国莫里森球经染色生产线，进行技术设备的更新换代。从近年来 国内的生产工厂，如江苏众恒、常州英迪歌纺织有限公司等发展情形来看， 针织牛仔纱线和面料的发展为企业带来新的增长点。 3新的洗礼 经专家鉴定，莺迪歌运用国内率先的经纱制筒技术生产出来的靛 蓝筒子纱线克服了传统工艺条件下靛蓝筒子纱线难成色、易磨损、色差大、 色牢度低的缺陷，其产品目前的要紧品种有单纱和多股纱线，包括7s、16s、 21s、32s、40s、60s六个规格。织出面料能够满足从内衣到外套，以及各类 运动休闲服饰的要求。目前针织牛仔系列面料远销日本、韩国和欧美市场， 获得了客户的一致好评。有五十多个品种在生产中。 江苏众恒公司在针织牛仔领域也颇具实力，生产面料和成衣，目 前针织牛仔成衣80%销往日本，要紧是童装，同时面料和纱线也大量出口。 现在差不多开辟了 30多个品种，十几个品种是真正启动生产的。众恒董事长 李雪明先生讲：国内针织牛仔的状况在逐步上升，在面料展览上接单专门 多，讲明专门多人都在关注针织牛仔。从定单生产情形来看，增长幅度惊 人。有大量返单的现象，还有外商老总也来看厂，这表明国外市场专门看 重这种产品。 4价高妨碍内销 尽管针织牛仔在国际市场叫好声持续，然而内销的消费量不大。 要紧是受价格妨碍。莺迪歌公司董事长祁江汀讲，针织牛仔面料生产技术 要求专门高，分纱、染色和后整理都专门难控制，染色、后整理中的损耗 也专门大。针织牛仔面料比普通机织牛仔成本依旧要高出近1/3的价格。因此 针织牛仔要紧依旧出口，在国内市场还不太普遍。降低成本就要扩大生产 规模，还要降低整个生产过程中的损耗。关于内销的消费者来讲，如果有 牛仔外观、又舒畅、产品新颖、同时把成本降低下来就比较有竞争实力。 5强强联手商机无限 有专家认为，针织牛仔面料如果能够将牛仔风格、弹性、轻薄等 特性结合起来就能够开辟出专门多新产品。能够做双面结构，表面是牛仔 里面还能够是其他原料，能够获得更多的功能，对牛仔系列也是一种扩大 和丰富。 在成本暂时还无法大幅度下降的情形下，要拓展内销市场，祁江 汀认为尽量去查找与机织牛仔有互补性的市场，有关于机织牛仔做的比较 成熟的领域，针织牛仔不要过多的参预竞争。关于针织牛仔厂家来讲专门 要在市场运作方面有一些新的思路，应更多的与牛仔或者针织服装品牌企 业合作，共同开辟市场。是否能够探讨针织企业买纱线做面料，然后与 机织合作