辅助色的禁用规范课件.pptxVIP

3 标志色彩的使用范围 标准色的设计概念 2 色彩的扩展 辅助色的运用 标准色的设计原则 标准色的定义 标准色的作用 标准色是企业设定的标志 性颜色，是建立统一形象 基本视觉元素之一。标准 色的使用可以是单色、复 色、多色所构成的具有象 征意义的图案 . 定义： • 营造色调： 选用特定的色彩有利于统一企业形象， 使企业通过标准色来精准、快速的传达 出企业的信息和提高企业的被认知度， 具有独特的传播效果(如上图) 标准色在企业VI设计里并不是杂乱无序 的，在标准色的运用和搭配时也讲究色 彩主次关系，突出重点色是设计的是主 要目的(如下图) • 表现层次： • 控制色彩数量： 标志设计对标准色的采集 一般不超过三种，色彩多 容易影响标志的色调把握 度，造成视觉效果上的杂 乱无序，当然在标志设计 中也不排除三种以上色彩 运用的情况，如果利用三 种以上的色彩，应使色彩 整体性强一些，避免色彩 的杂乱引起视觉混淆 背景色 三色搭配 • 注意色彩与主体的关系： 就是要做到色彩与形象的 统一和企业文化理念的融 合，使标准色与主体在具 有共同点的色情况下，创 作出有内涵的VI设计 主要色 次要色 • 红色 • 橙色 • 黄色 • 绿色 • 蓝色 • 黑、白、灰 强烈视觉冲击力，象征热情、喜庆、激进、奔放 等 • 橙色： 红色与黄色的综合体，具有温暖、甜蜜、阳光、 快乐等意象 • 黄色： 心、希望、警告等 明度高能刺激大脑中焦虑的神经细胞，象征着信 • 红色： 具有随和而安静的性格，象征着和平、青春、清 新、活力等 • 蓝色： 是一种给人冰冷感觉的色彩，但却具有灵性和知 性的优点 • 黑、白、灰： – 黑： 最暗的颜色，具有庄重、神秘等意象 – 白： 明度最高的颜色，具有干净、柔和、纯洁等意象 – 灰： 黑与白的过渡，兼具轻盈和沉稳的个性 • 绿色： 指采用一种颜色进行 标志设计，这种方 式设计下的标志具 有简单、明了的视 觉效果 • 单一色彩配置： 指企业选用一种色 彩作为主色，其它 色彩以辅助色的形 式来协助标志的完 成(如右图) • 多彩色的配置： • 色相的对比与调和 • 明度的对比与调和 • 纯度的对比与调和 • 间隔的对比与调和 • 面积的对比与调和 • 色相对比与调和 – 色相对比是通过色彩之 间的相貌差异进行对比 – 色相调和是在为了避免 过强视觉刺激性的最用 下，运用中性色或其它 色彩来调和标志色 色相的对比与调和 背景及调和 红绿对比 明度的对比与调和 • 明度对比与调和 指的是色彩与色彩通过 明暗程度的变化产生光 感强弱的对比效果，虽 然它们具有一定的明度 差，但是这种色彩渐变 的方式却产生一种较强 的统一性 背景色 明度对比、调和 • 纯度对比与调和 纯度的对比是指高纯度 色彩与低纯度色彩之间 的对比，而纯度的调和 体现在色彩明度阶层较 近或色相近似、同类、 同系等的呼应与统一 纯度的对比与调和 高纯度蓝色雨低纯 度红色对比，较暗 明度的调和 背景色 • 间隔对比与调和 是为两种或两种以上的 色彩进行描边处理，缓 和色彩与色彩之间的冲 击力。间隔的对比调和 作用是为了保持整体效 果的平衡感 间隔对比 间隔的对比与调和 • 面积对比与调和 指色彩在标志中所 占的面积大小的对 比，是设计中常见 的一种表现方法 面积的对比与调和 大小对比 标志色的明度 适用范围要根 据标志本身的 色彩和背景色 来进行对比， 考虑到底色与 标志色组合在 一起是否和谐 标志本身的清晰度： 图文简洁、色彩和谐、 无视觉障碍效果添加 (如上图) 标志与背景的搭配： 背景与标志色彩层次 分明(如下图) Ø Ø 是一种能够满 足企业形象多 元化的一种有 利因素，它不 但能使标志的 视觉效果更好， 还能隐含性的 传达出企业的 某些具有代表 性的特点或优 势 它可以存在于办公用品、企业服装、交通运输、产 品包装、企业吉祥物设计等等一切和企业有关的系 统当中 • 辅助色的禁用规范： 辅助色的适用范围广泛，但没有固定的禁用规范 • 辅助色的使用规范： VI视觉要素的组合规范 1 VI视觉要素的基本组合要点 VI视觉要素的组合方式 注意组合比例与尺度 组合方式的禁用规范 Ø VI视觉要素的组合内容包括：品牌标 识、标准字、标准色、辅助图形、企 业吉祥物等。 Ø 其目的是通过对组合内容的精简规范 设计，塑造有内涵、美感的企业、品 牌形象。 Ø 在实际设计中，应根据需要重点突出 的主题元素，选择适当的组合方式来 完成设计。 Ø 统一、变化原则 Ø 强化视觉冲击力原则 Ø 符合审美眼光 Ø 具有较高的实施性 Ø