粤港澳大湾区高星级酒店品牌联合营销实例分析.pdf

第21卷  第1期 广东轻工职业技术学院学报 Vol. 21  No. 1 2022年2月 JOURNAL OF GUANGDONG INDUSTRY POLYTECHNIC Feb.  2022 粤港澳大湾区高星级酒店品牌联合营销实例分析 * 刘阳昭 （广东轻工职业技术学院 管理学院，广东 广州 510300） 摘 要： 当前经济环境下，随着消费者消费能力的提升，酒店客户的感知和消费决策 因素也更为复杂，酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争，新的营销方式与 宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中，品牌联 合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一，因此国内高星级酒店品牌联合营 销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其 他行业品牌进行联合营销的案例进行比较，分析企业和消费者双重认可的联合营销方 式，探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。