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2013年上星资讯电视剧网络传播的特征与原因分析 在移动、社交和碎片化的媒体环境下，网络新媒体已成为互联网用户、阅读、评估和共享电影的重要平台。2013年上星频道首播电视剧以多元化的、追求创新的题材和精彩剧情, 并借助于新媒体时代下良好的营销传播策略, 不仅成功吸引了网媒眼球, 更赢得了网民普遍关注、积极收视与诸多评议。基于美兰德网络传播效果监测数据, 2013年上星频道首轮播出热门电视剧的网络传播呈现出以下特征。 一、 保护方式:独播+组合,完成大幅突破 2013年电视剧市场可谓“雷剧”井喷, 萌娃当道。省级卫视首播电视剧网媒关注度表现极为活跃, 占据榜单大片江山, 电视剧题材多以古装剧和都市/家庭剧为主。 《咱们结婚吧》创新电视剧开播模式, 引发网媒高度关注 C C T V-1综合频道和湖南卫视这两个长期以来坚持电视剧“独播”或“首轮”播出策略的强势频道首次联合播出《咱们结婚吧》。该剧在开播模式、播出广度等方面均实现大幅突破, 成为网络媒体关注的焦点。 宣传噱头仍旧主打大明星、大制作和大导演。情侣档或男女主角绯闻恋情、剧情的话题性或争议性等均为电视剧的营销宣传制造了不少噱头, 也为网媒报道提供了丰富的素材。如湖南卫视2013年播出的《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等剧, 均凭借极高的话题性赢得了网媒持续性的关注与报道。 二、 网民工艺分析 2013年上星频道首播剧网民评议度前十榜单