从《产后甄嬛传》看迎驾贡酒的大剧营销.docxVIP

从《产后甄嬛传》看迎驾贡酒的大剧营销 在去年出版的电视剧中，并非所有的电视剧都是关于声誉和受欢迎的，而是《陈湘川传》。精致的氛围是古代宫廷戏剧的杰作。既然是古装宫廷剧, 自然是少不了宫廷氛围的营造, 这种营造中, 酒自然是不可或缺的, 酒作为中国古代文化的一部分, 其内在特质与“宫廷范儿”与生俱来的相通之处, 让《甄嬛传》成为了白酒品牌传播的理想载体。 第二,河北农民透明的营销策略 广告主的要求。在2012年之前, 安徽籍名酒迎驾贡酒, 在河北的市场并没有出色表现。在接触初期, 迎驾贡酒给予河北农民频道传达的营销愿望当中, 除了在销量上有所提升之外, 还寄予传达自身悠久历史以及这种历史背景下积淀的酒文化, 希望由此与消费者建立起品牌文化上的沟通等等更高层面的诉求;但是, 河北地区作为北方白酒消费的重要区域, 各家白酒品牌势力在这里纵横密布, 想要在市场销售和品牌美誉度上都实现突破, 绝非易事。 媒体平台的接地气。为了全力开发河北市场, 迎驾贡酒选择了河北农民频道作为广告投放的媒体平台。河北农民频道虽说是地面频道, 但在河北地区的人群覆盖率上颇具优势, 而且频道一直秉承“贴地皮, 接地气”的理念, 坚持打造咱老百姓自己的频道。美兰德调研机构的数据显示, 河北地区的观众覆盖度、喜爱度、满意度和忠诚度等方面, 农民频道已经连续4年位居第一。因此, 河北地区的农民频道就成为了迎驾贡酒突破