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我国市场营销现状及其发展趋势研究 【摘要】市场营销策略是企业发展的核心环节。本文就市场营销现状 及其发展趋势的一些问题进行了分析。 【关键词】市场营销；发展趋势；绿色营销；文化营销；品牌营销 一、前言 随着我国经济市场的快速发展，不断提高市场营销管理策略，成为企 业管理者的重要任务。有效的市场营销策略对于提高企业的利益，促进企 业的发展有着不可替代的作用。因此，进一步完善市场营销策略，对企业 的发展有着重要的作用。 二、必要性 市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发， 综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。 市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济时代是没有市场营销的。 随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、 指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日俱增。了解我国市场营 销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。 市场营销的目的就是为了让企业或者个人最大程度地获取利益。它的 方法就是尽量满足消费者的欲望和需求，发现他们的需要并尽量满足。它 的核心就是价值创造。从通俗角度来说，市场营销是企业通过对顾客和市 场的需要以及同行竞争者的了解，用更适合和更全面的方法来服务于