2021中国潮流市场消费者画像与消费特征研究【精品】.pptxVIP

2020年中国潮流消费者画像与消费趋势研究 2020.5 越来越多人加入潮流狂欢，驱动潮流市场的蓬勃发展 线上潮流消费规模的提升得益于消费者数量的快速提升；人均消费增长稳定，潮流市场表现出消费升级的趋势。 消费规模 人均年消费额 消费者数量 消费规模增长驱动力 MAT2016-MAT2019 垂直潮流平台人数人均消费趋势 MAT2017-MAT2019 垂直潮流平台消费规模走势 年轻人“统治”潮流市场，放飞自我，FashionStyle我做主 90后、95后与00后为潮流市场的主力军，消费规模达到八成。相较其他人群，年轻人潮流消费增长势头明显。 90后、95后、00后 其他 MAT2019不同代际潮流消费规模增速 MAT2019不同代际潮流消费规模占比 城市潮流性格：先锋城市玩“花心”，小镇青年更“专情” 一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四线城市城市则对知名品牌一往情深。 MAT2018-MAT2019 不同线级城市潮流消费规模占比趋势 MAT2019各线级城市最热门潮流品牌TOP10 愿做本土弄潮儿，潮人们愈发认可国潮品牌 国潮品牌在产品设计与品牌文化上的不断深耕，让它们受到了更多弄潮儿的关注，国潮品牌渗透率逐年提升。 国潮消费者访谈举例 Cind