《旅游产品策划与营销》课程标准.docVIP

PAGE PAGE 1 《旅游产品策划与营销》课程标准 一、课程性质 本课程是中等职业学校导游服务类旅游服务与管理专业必修的一门专业核心课程，是在《旅游认知》《导游基础》等课程基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程，其任务是让学生掌握旅游产品策划与营销的基础知识和基本技能，为后续《旅行社门店运营》《旅游电子商务》《景区营销管理》等课程的学习奠定基础。 二、学时与学分 108学时，6学分。 三.课程设计思路 本课程按照立德树人的要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，兼顾中高职课程衔接，高度融合旅游产品策划与营销知识技能的学习和职业精神的培养。 1.依据《中等职业学校导游服务类旅游服务与管理专业指导性人才培养方案》中确定的培养目标、综合素质和职业能力，突出旅游市场营销策划基本能力的培养，结合本课程的性质和职业教育课程教学的最新理念，确定本课程目标。 2.根据“中等职业学校旅游服务与管理专业‘工作任务与职业能力’分析表”，依据课程目标，以及旅行社计调人员、旅行社外联人员等职业岗位需求，围绕旅游市场营销策划的关键能力，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。 3.以“旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销管理”为主线，将相应的专业理论知识、专业技能与职业素养有机融入所设置的模块和教学单元。根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。 四、课程目标