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商用X-WIFI广告策划书 商用X-WIFI广告策划书 天津市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）综合作业 商用X-WIFI广告策划书 序言 商用Wifi，即为公司，特别是餐馆、咖啡馆等服务业供给专业WiFi上网解决方案的公司。关于一家餐馆 来说，要让整个经营地区覆盖WiFi，不只需要较强的专业知识还需要很高的硬件投入 当下，上网刷微信、朋友圈、看视频、玩游戏等已成为人们主要的娱乐方式，绿色适用的免费WiFi更为遇到 人们的追捧。大米逢迎了大众需求，为人们创立了一个安全稳固的上网环境，使之成为众多用户首选的安全上 网进口。同时大米免得费WIFI为切入点，打造一个吃喝玩乐的当地生活服务信息聚合平台，打通用户、商家、 平台、政府四方利益链条，进而实现多方双赢互惠互利，创立了一种免得费为前提、高效为特点、便利为根本、 服务为导向、可连续发展的无线城市新模式。 WiFi智能路由器，比一般wifi路由器功能更全面，拥有独立的操作系统，能够由用户自行安装，自行控制在线 人数，自行控制阅读网页，自行控制在线时间”的一系列功能。而陇南印象电子商务有限公司营运的交际网络 平台，主要服务于商圈及园区用户。经过平台、应用、后台三层面实现O2O模式，当前推出“WIFI”，作为社 交平台业务的线下应用体验服务，商家经过设置热门进口，为客户供给免费wifi服务，在热门进口为商家供给 后台CRM客户管理及广告推送系统，实现客户管理、二次营销、精确营销及交际需求。 本策划书主要介绍了商用WIFI的组建方式及市场推行方案。 第一部分：市场环境剖析 跟着挪动互联网的高速发展，挪动互联网用户每日增添，智好手机、平板电脑、笔录本电脑的普及，用户对无线wifi需求量愈来愈大，国家也正加速无线城市和智慧城市的建设。特别是近来两年国家对我西部地区电 子商务的支持力度也是空前的，人们的生活离不开电子产品、离不开网络、离不开WiFi。购物、工作、学习、信息等等一系列也就更离不开网络了。因此人们电子产品特别是智好手机获取信息的概率是很大的，而交际网络平台就能够帮助商家、机构实现顾客行为剖析，数据采集，二次营销。而我们公司的平台为广大挪动互联用 户供给了免费上网的同时，也培育了更多wifi用户。为广告推送、二次营销、精确营销及交际需求供给了很好的人脉资源。 一、商用WIFI营销环境剖析 1、公司市场营销环境中宏观的限制要素。 1）公司目标市场所处地区的宏观经济局势；整体的经济局势：商场刚处于起步状态。 整体的花费态势花费趋向：在扩大化，属于蓝海市场。 -2- 商用X-WIFI广告策划书 2）市场的政治、法律背景： 无不利的政治要素可能影响产品的市场和销售和广告。 3）市场的文化背景 公司的产品与目标市场的文化背景无矛盾之处 2、市场营销环境中的微观限制要素。 公司的供给商与公司的关系：优秀 产品的营销中间商与公司的关系：优秀 3、市场概略。 （1）市场的规模： 依据前瞻家产研究院公布的《中国商用Wi-Fi行业市场前瞻与投资战略规划剖析报告》数 据显示，近几年我国商用WIFI市场发展快速，当前市场规模在100亿元左右。而商用WIFI热门 数目也不停增添，2013年全国Wi-Fi热门数目457万个，估计到2014年能够达到685万个。 图表：2010-2014年我国WIFI热门数目（单位：万个） 资料根源：前瞻家产研究院 （2）市场的组成： 商用WIFI市场优秀的发展远景正被各巨头宽泛的看好。2013年，百度推出小度三件客--小度Wi-Fi、小度路由和小度TV，实现用户随时随处上网的需求；2014年5月，阿里巴巴公司旗 -3- 商用X-WIFI广告策划书 下的支付宝宣告与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家供给商用Wi-Fi产品和服务；腾 讯也不甘落伍，随后宣告，腾讯将投入重金打造YeahWi-Fi项目，实现微信Wi-Fi的崭新上网体 验。 除了BAT等互联网行业巨头外，美团、小米、360等也纷繁介入。雷军的小米投资的迈外迪 公司，在2014年3月推出了免费WiFi，小米和MIUI用户在公共WiFi环境下无需输入密码，便能够快速使用WiFi网络了。众多巨头的进入，无疑是被行业优秀的远景所吸引。 （3）市场组成的特征： 但是在多半用户还没有为使用WIFI付费形成习惯的状况下，商用WIFI行业怎样实现盈余，形成 较为成熟的盈余模式，成为横亘内行业前面的一道坎。 当前行业盈余模式主要有三种，第一种模式是经过供给硬件产品的直接销售和网络保护服务 获取收益，这类方式较为传统，明显不足以翻开行业巨大的市场；第二种模式依赖广告收入，接 入者为商户免费搭建，并在用户使用时弹出商户欢迎页广告、登录页广告、初始页面广告、指引 APP下载等。当前较为成功的公司包含迈外迪、维盟科技等；第三种模式供给