文案标题策划与写作.pptxVIP

第六章 金融科技内容运营 第三节 文案标题策划与写作 知识点1 何为好标题 何为好标题？标题非常吸引人，但是用户看完文章内容后，觉得内容跟标题并没有太大的关系，就会有种被欺骗的感觉。“标题党”好的标题往往能够引发读者的某种情绪或者心理反应。比如，引发用户的“同情”、“热爱”、“憎恨”、“好奇/疑问”等情绪。“共鸣”好标题具有明确的指向性，能够吸引目标用户群，跟这篇文案无关的用户可以从标题进行判断。“谁？” 何为好标题？1-提示主旨3-筛选读者表达简洁、鲜明有明确的指向性引发读者的某种情绪、心理反应2-吸引阅读，引发共鸣 练一练按照好标题的3个特征分析以下标题：1、《将进酒》（君不见黄河之水天上来）2、《浆声灯影里的秦淮河》（朱自清）3、《看完这7条，年薪百万只是个小目标》 知识点2 如何写出好标题 如何写出好标题提炼文章亮点提炼文章的主要内容和中心观点。套用/创新套用一些现成标题的模版。揣摩目标用户的心理找到容易引发文案的主题内容共鸣的用户人群，及其情感需要。 如何写出好标题文章亮点是：（1）理性分析了高房价带来了哪些方面的具体压力？（2）感性表达出对“80”后的同情。目标读者的心理：（1）目标读者：“80后”人群；（2）渴望拥有住房；对高房价无可奈何，无处诉苦。一篇关于“80后”、“高房价”的文章案例：套用标题模版：标题模版：****，毁了这一群孩子。改编：高房价摧毁了“80后”的一切step1step3step2 如何写出好标题关于“80后”和“高房价”的主题：1、为什么说高房价“剥夺”了80后的幸福?四个80后说出自己的故事；2、问政智库 | 80后的“养老危机”来了吗3、高房价下得80后-蹦的再高也够不到幸福4、高房价、理财“惹的祸”?家庭存款遇滑铁卢,80后财务重担凸显5、面对高房价,二孩开放后,70后、80后生还是不生?6、80后们:高房价还能撑多久7、80后的我们,面对高房价和社会压力,能做些什么?8、合肥高房价逼退80后夫妻离城 72平公寓卖120万回老家买房买车9、任志强：80后故意将高房价归罪开发商 高价下如何买房10、月供超过收入55%! 高房价下80后房奴15种表情11、今明两年是房价高点?将影响80后一生的财富积累12、面对高额的“房价”你们快乐吗?3个“80后”告诉你他的真实心声13、房价还能撑多久?马云劝80后不要着急买房14、80后小伙被大城市房价吓走 回乡务农欢乐多15、上海房价进入500万元时代:80后成购房主力 知识点3 好标题常用模版 好标题常用模版颠覆认知解决问题蹭流量引发共鸣制造反差引发争议 好标题模版1：引发共鸣善于借用一些情感动词，比如喜欢、讨厌、热爱、渴望等。孩子，但愿你不再孤单！例 好标题模版2：制造反差可以概括为“······但······”。我分手了，但我很高兴！例案例分析：前半句照常理来说，应该是一件很痛苦的事情，但是后半部分却说“高兴”，形成反差。 好标题模版3：引发争议通常是”xxxx为什么“或者”xxxx怎么样“的提问式结构。我为什么反对特朗普？例案例分析：对于了解他为什么反对特朗普这件事，可以引发用户的思考和探索。 好标题模版4：颠覆认知通常是”****你不知道****“的结构。管理上级你不知道的几招例案例分析：因为在我们的普遍认知中应该是上级管理下级才对。而这个标题是“管理上级”是颠覆日常认知的。 好标题模版5：解决问题结构通常是”目标人+问题+方案“的结构。三招解决英语等级考试词汇量不够的尴尬。例案例分析：对于参加等级考试的朋友来说，就有很想打开文章看一看到底如何增加自己的词汇量。 好标题模版5：解决问题别人的成功经验或知识我们一般想去学习想去关注。一般以如何、怎么样、浅淡、透视、揭密、秘决、经验、某某方法技巧等开头或结尾的文章。让读者通过标题即可对软文中的主体内容了然于胸，并且以传递知识为噱头，吸引读者的注意力。例如：“教你如何选择价廉物美的**产品”，“三分钟打造高流量软文标题的方法”，“浅谈2年来日赚200的网赚经验”等等。 好标题模版5：解决问题标题的设置会让读者觉得此软文的广告性比较弱，而不会对其过于排斥。 3.6 好标题模版6：蹭流量名人自带流量，借用修辞手法，比如比喻、类比，再加上“独家信息”。中国的巴菲特，只因有这个软件。例案例分析：巴菲特是名人，把文章当中提及的人比喻为“中国的巴菲特”，使用“只因”说明资源的稀缺性，容易引起人的注意。 3.6 好标题模版6：蹭流量一般会在标题上精准到人，会将人名放置在标题上，在人名的后面会紧接着对某件事的个人观点或看法。常用公式： （1）“某某认为___________________________” （2）“某某称_____________________________” （3）“某某指