可口可乐市场营销策划书.docVIP

目录 一、序言2 二、履行纲要2 三、环境剖析2 1、产品状况2 2、竞争状况2 3、花费者状况3 四、SWOT剖析3 优势3 劣势3 机遇3 威迫3 五、营销及财务目标3 六、市场细分4 七、营销策略及方案4 1、促销策略4 2、合作策略4 3、宣传策略5 八、营销估算5 九、总结剖析5 一、序言 最近几年来，饮料行业整体发展速度特别迅猛，年产量以超出20%的年均增添率递加，达到 1300多万吨。在产量增添的同时，品种也日趋多样化，为花费者供给了更多的选择机遇。在这样成熟期的市场格局下，怎样营销策划自己的产品，使产品能够崭露头角，在整体的饮料行业实现长足的发展，是全部饮料公司需要商讨和考虑的问题。所以，在知足花费者需求的同时，要依据市场的需求进行产品的多样化转型发展。 二、履行纲要 跟着我国改革开放基本国策的深入贯彻和我国市场经济的不停发展，人民生活水平的不 断提高，花费者关于功能性饮料市场的需求渐渐降低，花式百出的宣传其实不可以掩饰功能性饮 料愈来愈不被欢迎的事实，长久过去，整个功能性饮料业的发展运行速度将会滞后。所以在 不停提高公司技和实力的同时也需要不停变换营销模式，才能使公司能够健康高速地发展。 在此，我们以饮料爽口可乐为例，在营销策划时把饮料的定位与渠道方面更为细化，将产品 推向市场，进而推进饮料行业的发展，实现营销的目的。 三、环境剖析 1、产品状况 爽口可乐不单有其