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媒体发展趋势 精选PPT课件 1 中国最新媒介与消费趋势前瞻 目前中国处于一个“速活”和“逐流”的社会，与时间赛跑 和追逐自己认为更有品质的生活和时尚是中国消费者的典型 形象，而在中国加强经济结构调整、转变经济发展方式，拉 动内需政策的驱动下，中国消费者的消费行为将出现新的“ 裂变”，2010年会呈现出全民参与、新健康主义、平民化的 奢华、自然主义、速度消费等新消费浪潮 ；而作为影响消费 者的媒介，也将由于受众媒介接触形态的变迁，而在2010年 呈现出数字化加剧、小众化与细分化、社会化媒体迅速发展 等五大趋势 精选PPT课件 2 2010年媒体发展趋势：数字化进程加速 2010年消费发展趋势：结构中的新潮 趋势一：全民参与 消费者的嘴巴颠覆传统营销结构 精选PPT课件 3 今天的消费者已进入“全民参与”的时代，他们随时都要 发表自己的不满，甚至不论消费不消费都要对品牌评头论足， 指手划脚—他们还希望及时与企业对话。有很多研究认为在 市场中， “权威”的意见是有用的，但在今天的中国， “权威” 在很多领域变得不再管用，一个人一张口的影响力非常大， “ 我的想法是……”这种表达方式甚至已变成行为的习惯。新 生代市场监测机构数据显示，有很多人在过去一年“与很多 人谈论大量的信息”，而且谈论而得的信息更容易让人相信， 所以“口碑”的力量是无穷的。今天人人都是意见领袖，一半 人认为自己是“比较活跃的人”，甚至表示“周围的人经常要听 他的意见” 。这是个全民主动、全民参与的营销时代，它会 逐渐影响整个营销圈的模式。 宝洁公司和耐克公司都开始让消费者提供新的创意， 后者甚至让顾客自己设计产品。这意味着， 在未来的时代将 是供需合一、 产销合一的时代，很多产品都要做好迎接产销 合一时代的准备。 精选PPT课件 4 受到非典、三聚氰胺、甲流、空气污染、水质 污染等社会事件的影响，中国消费者对于健康的关 注度急剧提高。因此，健康类食品饮料的市场渗透 率这两年得到了较快增长。与此同时，日用品消费 中也经常看到健康的概念，而且效果良好。例如云 南白药牙膏比云南白药还要好卖；霸王洗发水强调 是“中药世家”的洗发水，每年收获10个亿的市场。 在这样的消费潮流下， 未来，有机食品、天然产品、 中药概念都将越来越受消费者的欢迎，而且健康代 表了一种新的生活品质 。 精选PPT课件 5 趋势二：新健康消费主义崛起 过去LV只想卖给超级富人，但是现在这样的想 法已经越来越不现实。中国真正大规模对奢侈品充 满消费欲望的人群是在中间及以下阶层，他们的钱 并不多，但是他们的生活充满品质。很多消费者买 不起大件的奔驰、宝马车，买不起房子，但却可以 买一个LV包来装点自己的生活， 买一个小件高贵品 (如香水)来圆自己奢侈的梦想。因此，今天的奢 侈品需要学会推出副线品牌，以部分层面的“降低身 趋势三：平民化的新奢华主义出现 价”来满足下一级的“全民奢侈”大潮。 精选PPT课件 6 中国目前处于速活社会，大家都很忙，对于效率 和速度的追求以及相关的挑剔意识越来越突出。因 此，消费者缺乏足够的耐性，希望消费行动最好能 快， 这直接推动了速食即饮品类的增长，比如方便 面、 饼干、饮料等；同时快餐店也蔓延不断。因此， 围绕消费者速度和便捷的商业模式 ，如新品类的速 食食品、新概念快餐店、便利店、信用卡、网络购 物等消费将成为新的焦点。 精选PPT课件 7 趋势四：速活社会与速度消费兴起 过去女性一直是时尚市场的主体，传统的 男性时尚是力量型物品、控制型物品的时尚， 比如汽车、 IT科技等等。如今这一切已经发 生改变，越来越多的男性追求美丽，更加关 注自己的面子。一套化妆品1000元对于精英 男性也不是什么障碍，精英男性每天出门之 前在镜子前的时间是15分钟左右。这直接滋 生了一个新的男性 选P容PT课市件场 。 8 趋势五：全面绽放的男性美丽新风尚 信