【营销星球】中建光谷之星微信运营方案.pdf

中建光谷之星 线上微信运营方案 2020.05.25 项 目 分 析 项目背景 BACKGROUND 项目位于光谷中心城核心区，规划面积0.5平方公里，定位“东方风范，大境天成”，将 建成集高端甲级写字楼、独栋花园式办公、五星级酒店、中国建筑科技展览馆、复合式 商业、市民运动中心、生态住宅等于一体的城市艺术综合体。 中建 ·光谷之星不仅仅是私享生活的豪宅建筑 更是城市喧闹中一场静谧的艺术体验 作为七位一体的城市生态艺术综合体 更需要打造一个立体形象的品牌标签 开启业态底商新变革 竞品对标 COMPETITOR 竞品对标 COMPETITOR 数据对标 DATA 目标受众 TARGET 在确定如何传播信息之前 首当其冲的，自然是要弄清楚面对怎样的群体 l 业主群体 l 置业需求客户 l 招商招商客户 l 集团内部人员 角色不同，对内容和服务的需求就有所不同 结合角色的权重，就可以定制策略和有序地进行内容规划 策略定位 STRATEGY 以受众为中心，围绕目标受众的需求 有针对性的、系统化的： 内容策划 社群运营 话题传播 策略总结 STRATEGY 核心策略 诉求方向 + 打造生活圈 极致生活 定义你的极致「星生活」 有些美好 值得期待 中建 ·光谷之星 透过美好 重新定义你的极致“星”生活 以极致致敬极致 从浅到深，从情绪 ，到情感 ，到情结 极致的生活 极致的服务 极致的体验 平 台 规 化 中建光⾕之星 S t a r o f C S C E C 星 ｜品牌 品牌介绍 园区介绍 入园政策 品牌 项目 运营 最新动态 01 02 产品精工 品牌 服务精心