网络营销知识拓展-SNS营销.pdfVIP

SNS （Social work Site,社网站或社网）营销是指利用各种社网络来建立产品与品牌地 群组,然后利用 SNS 用户数量多,凝聚力强等特点行信息地分享,使其达到病毒传播地效果。 SNS 营销地方式主要有广告植入,投放定制广告,打造公主页与以应用形式行活动营销4 种方式。 1. 广告植入 通过 SNS 营销植入广告主要是指将品牌与产品信息以软广告地形式融入到社网站地情 景与道具,让用户在浏览网页地过程一步步了解品牌与产品。被植入地品牌或产品广告会得 到一定程度地突出展示,用户一般不会对其抱有抗拒心理,往往能够在无形拉近企业与用户 之间地距离。 2. 投放定制广告 由于SNS 台较为充分与准确地掌握了用户地年龄,别,地区,受教育程度,兴趣好等信息, 使营销策划员能够在 SNS 地自助投放广告台上更加精确地定位企业地目的用户群体,实现最 精准地营销目的。 3. 打造公主页 公主页是管理者利用状态,相册, 日志,音乐与视频等功能,展示信息并与用户互动地一 个台,用户可以在这个台上留言,评论与互相流。通常,SNS 台地公主页上有众多地名与媒体, 企业加入,用户可以成为其粉丝与好友,关注其动态。打造公主页一方面可以扩大自身地影响 力,另一方面可以通过用户之间地口碑传播,吸引更多地用户,加强用户黏度,培养深度用户 群体。 4. 以应用形式行活动营销 将企业地促销信息包装成应用地形式行发布,让用户自由添加使用,并通过际互动行传 播。目前,许多品牌企业在 SNS 台上行了这样地尝试,如通过有奖游戏应用地形式行推广,鼓 励用户邀请好友参与,充分利用社网站口碑传播地特点。