茶叶包装设计.pptxVIP

都匀毛尖茶技艺茶叶包装设计主讲人：陈悦沁 茶叶包装设计茶叶作为世界三大饮品一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶的包装除了原有的实用功能以外，更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位。我国茶叶目前的包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。 茶叶包装设计伴随着茶叶产业的迅速发展，茶叶包装的市场规模不断扩大，竞争日益激烈，其间难免有部分茶叶的包装设计发展尚存在不足，这便会导致对茶叶与茶文化的质量产生部分的消极作用，甚至导致一些畸形消费。一、茶叶包装的现状和问题 茶叶包装设计创新是包装产品设计的活力来源，缺乏创意的包装设计无法吸引消费者。从整体上看，我国的茶叶包装设计大同小异，如包装插图大多采用山水水墨画，整体颜色以绿色基调为主，缺乏创新性，设计者并没有深入挖掘茶文化的文化内涵，因此在进行茶叶包装设计时，应先了解它的地域文化、产品特色、历史渊源，再选取其最具代表性的文化元素运用于包装设计中，利用文化的深度增加产品附加值。1.1 创新性不足 茶叶包装设计当下茶叶包装所展现的地域性不明显，消费者在购买选择时分不清茶叶的种类，缺乏对茶叶的品牌构建，容易造成茶叶的混乱消费。正如许多人知道“中国十大名茶”的名号，许多商户就会使用茶叶品种的名字，而忽略了茶叶品牌的真正名称，虽然更容易广为人知，但缺少了茶叶品牌的独特性，不利于茶叶的推广。1.2 地域特性不明显 茶叶包装设计绿色包装是以环境资源保护为核心进行创作设计，使资源能最大程度的得到利用。现今的许多茶叶包装设计仅仅是为了满足顾客的视觉效果，表面上盲目的追求华丽的装饰，而忽略了茶文化的基本内涵为质朴、典雅，甚至于包装费用高于茶叶本身；不仅如此，有的企业仅仅将茶叶包装作为一种媒介运输工具，而忽略了茶叶本身的特性，使某些不适用的包装袋与茶叶产生化学反应，污染茶叶。1.3 包装材料不恰当的使用 茶叶包装设计插图具有最直观的视觉效果，能最迅速给予消费者直观的感受，最真实的凸显商品本身的信息，深受消费者的吸引。当代的茶叶包装图案设计常常使用山水风景的水墨画，多具有普遍性。除这些普遍的插图之外，我们还可以添加一些传统元素，如一些装饰纹样、吉祥图案等，作为装饰题材运用于茶叶包装上，将传统艺术与当下结合，表示寄予美好的期盼；又或是将种茶画面、采茶场景、制茶工艺、饮茶场面等场景画面绘成插画，用于茶叶包装上，促使茶文化以另一种方式呈现在我们眼前。二、茶文化在茶叶包装中的设计应用插图要素 茶叶包装设计茶与书法结缘已久，密不可分，自唐代起，书法就已变成为茶文化的重要内容，茶与书法的结合如同精神世界与物质文化的结合，相得益彰。因此在茶叶包装设计中，书法字体作为包装的主题名称能产生特定的视觉效果，除此之外，在茶叶包装上还应增加对茶叶品类的介绍、特性文化、储存要点，可以起到传达茶叶信息的重要作用。字体要素 茶叶包装设计色彩作为图形与文字的外壳，在茶叶包装设计的整体效果上能给人以美的感觉和情感表达，如红色代表喜庆，绿色代表清新，选择不同的颜色代表了不同的茶叶品种，给人以不同的视觉感受。首先可以根据茶叶的产地、性质、品类等进行分类进行选色，例如这款茶清新淡雅，就可以选择浅色系色调；其次，也可以依据茶叶特性决定茶叶等整体色调，颜色作为茶叶包装设计中极其重要的一环，合理的搭配能更合适的显示出茶叶的韵味。色彩要素 茶叶包装设计随着茶叶走进千家万户，茶叶的包装设计也变得越来越重要，这需要我们在今后不断深挖茶文化的内涵和元素符号特征，更好的将茶文化融入茶叶包装设计中去，传承和发扬中国茶文化。 思考题1.茶叶的包装体现了包装的哪些作用？2.茶叶的包装材料有哪些？