乡村振兴背景下助农电商的分析研究——以武鸣沃柑为例.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 乡村振兴背景下助农电商的分析研究——以武鸣沃柑 为例 薛 雅 韦杨艺 张 韬 黄美玲 李可可 广西外国语学院，广西 南宁 530222 摘要：在党的十九大提出乡村振兴战略以及“十四五”规划的战略背景之下，着重加强乡村各项事业的发展，给 乡村经济发展带来了前所未有的机遇与挑战。同时，随着互联网经济时代来临，以电子商务为核心的经济模式开 始兴起并迅速发展，“互联网+农业”模式也开始成为助力乡村振兴的利器。电商助农，实现精准帮扶，为扶贫助 农起到了促进作用。本文以广西南宁武鸣沃柑为例通过对助农电商现状的研究，并结合研究过程中出现的问题， 得出结论与建议。 关键词：沃柑；乡村振兴；助农；电商 中图分类号：F724.6 0 引言 会、沃柑纪录片、短视频平台直播带货等等，为武鸣 沃柑再次打响“知名”战。至此之后，武鸣沃柑的品 近年来，扶贫已成为我国一个非常重要的问题， 牌效应快速提高，沃柑产业产值飞速上升，由30 亿元 一种新的扶贫模式——通过直播电商网络帮助农民的 的产值收益增长到60 亿。加上政府财政支持，武鸣沃 农作物经济效益被开发出来，以解决扶贫的挑战。作 柑产业规模进一步扩大，沃柑种植园达到56 个，种植 为一种新的扶贫模式，“电商农业”正在蓬勃发展，不 面积高达150 万亩，产量高达70 万吨，可谓是形成了 仅解决了绝对贫困和相对贫困，而且还促进了乡村振 全区最大的沃柑基地。政策的支持、产业链的日益完 兴战略实施进程的加速。本文以武鸣沃柑为例，分析 善、产品供求的充足、加上时代经济热点的机遇。 了助农电商对扶贫的发展以及乡村振兴战略的发展进 农产品电子商务以及生鲜电商直播的蓬勃发展， 程有什么影响。同时在发展助农电商的过程之中给农 给消费者带来了更多元化的选择；也给武鸣沃柑传统 业经济及技术带来了什么样的影响。研究表明，助农 销售渠道带来冲击，城乡信息不对称普通农户销售渠 电商是一种通过电子商务进行扶贫的新模式，直播农 道单一、以及消费者对电商销售农产品的认知程度低 业和电子商务扶贫是互补的。在对直播农业和网购平 等，无法适应时代发展的步伐，从电商直播的渠道去 台作比较之后发现：（1）直播能够提供更加丰富而精 销售沃柑，农产品的线上流通处于限制状态，导致沃 准的信息；（2）直播可以让用户产生更多的互动体验， 柑销售量提升不上，造成滞销。 （3）直播具有更强的传播力；（4）直播对于提升贫困 地区农户生产效率有着积极作用。因此，助农电商和 2 助农电商的发展现状 网购产业结合起来也能实现更大的收益。 农村电商已成为刺激城乡市场的重要渠道。据报 1 武鸣沃柑的现状 道，2020 年全国农产品网上零售额将达到7520.5 亿元，