《网络营销》全套PPT课件.pptx

项目一网络营销概述 目录CONTENTES5.1 了解互联网5.2 认识网络营销5.3 互联网品牌建设5.4 网络营销发展趋势 5.1了解互联网 5.1.1互联网起源互联网的前身--ARPA网1969年，美国国防部高级研究计划署推动成立ARPA网，首次实现了计算机联机；1983年，阿帕网被分为军事网和民用网，民用网改名为互联网基于传输控制协议/因特网协议、通信设备和线路将全世界计算机连接起来的庞大电子网络。互联网的定义ARPA网设计团队 5.1.2 中国互联网发展从1994年中国实现了与全球互联网的功能连接至今，历经3个阶段。门户网站及搜索时代1994年到2003年社交化网络时代2004年到2009年自媒体时代2010年至今 5.1.2 中国互联网发展1、门户网站及搜索时代（1994年到2003年） 5.1.2 中国互联网发展1997年，丁磊创建网易1998年，搜狐成立，新浪网上线1999年，搜狐推出新闻频道，聊天软件OICQ出现2003年，腾讯网出现2000年，李彦宏创建百度2001年，百度搜索上市 5.1.2 中国互联网发展同时期的1999年，马云带领十八罗汉成立阿里巴巴 5.1.2 中国互联网发展2、社交化网络时代（2004年到2009年）“博客女王”徐静蕾 5.1.2 中国互联网发展2009年，微博客出现新浪微博成为国内最早的微博客平台。借助名人、明星入驻迅速拥有了大量用户 5.1.2 中国互联网发展3、自媒体时代（2010年至今）2012年国内手机端用户数量达到3.88亿，首次超过了PC成为第一大上网终端，2013年底，4G牌照发放，智能手机的快速普及，为移动互联网发展注入了动能。 5.1.2 中国互联网发展微信微信现已成为活跃用户量最高的APP2011年腾讯推出微信，2012年用户突破1亿。2014年，微信推出朋友圈功能，微信从单纯的即时通讯应用变为通讯社交应用 5.1.2 中国互联网发展2011年美团从互联网团购平台的“百团大战”中脱颖而出，同年发布了Android、iPhone版手机客户端。2013年上线外卖业务，后逐渐成为集外卖订餐、酒店预订、电影购票于一体的本地化生活服务平台。美团“百团大战”时期的团购网 5.1.2 中国互联网发展今日头条字节跳动产品全景2012年张一鸣创办字节跳动，以算法技术为核心，推出信息流资讯APP今日头条。2016年孵化短视频APP抖音，逐渐建立起自由产品矩阵，取代百度跻身新一代的“BAT”。 5.1.2 中国互联网发展社交电商崛起 2019年主流电商平台市场占有率淘宝、京东等网络零售平台也在全力布局移动互联网，开启“造节运动”。社交电商兴起，拼多多经过4年发展成为中国第三大零售电商平台。 5.2认识网络营销 5.2.1网络营销概念1、定义网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。网络营销是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的，是信息化社会的必然产物。营销互联网网络营销 5.2.1网络营销概念2、定义区别网络营销网络营销电子商务网络广告 5.2.1网络营销概念3、网络推广的职能网络营销的职能获取用户流量销售促进职能促进订单转化引导用户复购市场信息搜集品牌传播职能品牌信息传播用户关系维护 5.2.2 网络营销的手段1、搜索引擎推广 5.2.2 网络营销的手段2、社交媒体推广企业自建官方账号进行日常推广企业自建微信公众号企业自建微博账号企业自建头条号 5.2.2 网络营销的手段借助平台广告及KOL推广朋友圈广告推广微博KOL推广 5.2.2 网络营销的手段3、口碑推广企业凭借产品特点优势，促使消费者自发进行品牌传播，在社交平台上对产品进行介绍和推荐的过程。可信度高成本低传播性强 5.2.2 网络营销的手段4、短视频推广官方账号推广KOL推广视频广告推广 5.2.2 网络营销的手段5、网络广告推广品牌广告效果广告根据广告展示时间、展示量计费，以品牌曝光为主要目的。根据广告点击量、转化量计费，以转化为主要目的。 5.3互联网品牌建设 5.3.1互联网品牌的概念互联网品牌的概念引申为人们对一个企业、组织在网络上建立的产品、服务、文化价值等方面的评价和认知。传统品牌借由产品通过线下经销商门店到达客户，而互联网品牌则通过互联网直接传递给消费者。 5.3.2 互联网品牌建设方法产品/服务创新化、娱乐化 建立完善品牌视觉符号系统重塑品牌与用户的关系注重体验式营销选择正确的消费者沟通方式 5.3.2 互联网品牌建设方法卫龙与热门电影《哪吒之魔童降世》联名款产品元气森林苏打气泡水包装设计 5.4网络营销发展趋势 5.4.1 网络营销对传统营销的变革网络营销的价格优势影响传统营销网络营销采用的方式影响传统营销网络营销的品牌策略影响传统营销网络营