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小红书新人培训手册
Newcomer Training Manual
0613
Newcomer Training Manual
Instagram
3、如何挑选出优质的KOL
4、如何联系到KOL
1、小红书运营小组架构组成
7、项目执行流程问题集锦
5、 KOC都有哪些类型
2、 KOL都有哪些类型
6、 KOC都有哪些类型
directory —
目录
Words from Founder
Giorgio Kaai
01
小红书运营小组
架构组成
Schema composition
工作职责:
1.负责项目执行中所有对外的工作,包括
不限制于: 梳理brief,制作timeline,制 作结案报告,提交各种项目流程(请款,
立项,合同)
2.负责内部执行最后一遍审稿,反馈品牌
修改意见。
3.根据品牌反馈及时调整执行中遇到的问
题。
工作职责:
1.负责项。目执行中所有对内的工作,
包括不限制于: 寻找并筛选博主和素 人,对接博主,整理笔记发布,数 据整理
2.负责内部执行第一遍审稿,沟通
博主修改稿件。
3. 协助pm沟通处理执行中遇到的问
题
Before:每个运营小组有2-3名员工组成 具体成员为:PM(项目经理)、执行负责人、运营
after: PM接手项目,由1-2名运营支持 具体成员为:PM(项目经理)、运营
小红书运营小组架 构 组成
执行负责人/运营
PM(项目经理)
Schema composition
02
KOL都有
哪些类型
type
什么是KOL?
博主根据粉丝量级分为:
头部博主
肩部博主
腰部博主
肩部博主:
粉丝量一般在10w以上 要求平均互动在300以上
腰部博主:
粉丝量一般在1w以上
要求平均互动在150以上
头部博主:
粉丝量一般在30w以上 要求平均互动在700以上
(根据品牌需求,可以按照粉丝量级区别博主,也可按照项目预算博主报价区别量级)
什么是KOL?
博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 …
美食博主:
优点: 曝光高、互动好、图文质量好 缺点: 价格略贵
零食博主:
优点: 提及率高、价格相对便宜 缺点: 数据不稳定
家居博主:
优点: 数据稳定,图文高级 缺点: 价格高、软植入
什么是KOL?
博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 …
时尚博主:
优点: 图文质量高、颜值高 缺点: 价格贵、数据不稳定
母婴博主:
优点: 数量多,价格便宜 缺点: 数据差,账号比较水
美妆博主:
优点: 数量多、价格便宜 缺点: 水号多,优质账号少
什么是KOL?
博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身 …
好物分享博主:
优点: 数量稳定,爆文率高 缺点: 植入较软
vlog博主:
优点: 数据稳定
缺点: 提及率低,难沟通
健身博主:
优点: 数据稳定
缺点: 价格贵、数量少
03
如何挑选到
优质的KOL
How to pick
如何挑选到优质的KOL?
挑选优质博主可分为以下9个维度:
平均阅读数、平均互动率、评论质量、 笔记删除数、粉丝画像、粉丝活跃度、涨粉趋势、图文质量、赞藏比例(赞藏/粉 丝数)、蒲公英后台 千瓜后台
图文质量是否优秀是判断一个博主是否优质的基本要求
不太ok案例:
花字不协调
构图简单
拍摄光线暗
封面、背景杂乱 随手po
优质案例:
图片高清干净 风格统一
拍摄光线自然 背景不杂乱
构图合理
如何挑选到优质的KOL?
平均阅读数可以判断一个博主数据的真实性
总互动过千,评论过少,平均阅读数在500+,数据肯定 是不正常的,各个领域都会出现虚假数据
总互动过千,平均阅读数在1w左右,这个数据是正常的
小红书蒲公英网址: /solar/home
虚假数据:
真实数据:
如何挑选到优质的KOL?
数据稳定情况可以预估博主的推广效果
优先选择:
点赞基本平稳在500+的, 需要参考博主的近期数据情况,数 据稳定,大概率不会翻车
次要选择:
点赞数据不稳定,偶尔有爆文,翻车几率比较大, 不作为优 先选择
如何挑选到优质的KOL?
评论质量可以判断博主的种草效果
次要选择:
博主回复评论较少,且评论大多为kol 互暖评论,作为次要选择
优先选择:
博主积极回复粉丝评论,且评论大多 为低粉丝量真实粉丝的优先选择
如果笔记已删除过多的情况出现,说明博主的数据还是存在不 稳定的情况,这种还是需要慎重选择的
如何挑选到优质的KOL?
笔记删除数可以辅助判断博主的数据稳定情况
数据来源千瓜 网址
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