欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究——以博世热力技术有限公司为例的中期报告.docxVIP

欧洲高科技企业在华品牌推广战略研究——以博世热力技术有限公司为例的中期报告 本次研究以博世热力技术有限公司为例，旨在探讨欧洲高科技企业在中国市场的品牌推广战略。目前，中国市场对欧洲高科技产品需求不断增加，而欧洲企业在中国市场面临着很大的挑战，如文化差异、市场规则不同等。本研究的目的就是为欧洲企业制定在中国市场推广品牌的策略提供一定的参考。 一、博世热力技术有限公司 博世热力技术有限公司（Bosch Thermotechnology）是德国博世集团旗下的一个分支机构，是一个专注于高效暖通系统和热水系统的公司，旗下拥有诸多著名品牌，例如博世、未名、泛亚等，并且是欧洲暖通行业的领导者之一。博世热力技术有限公司在中国的市场份额不断增长，在中国拥有多家独资或合资企业。在华经营多年，博世热力技术有限公司的品牌已深入人心，不过在市场营销方面还有很多提升的空间。 二、品牌推广战略 1. 宣传推广 博世热力技术有限公司应当充分利用自身强大的产品技术研发团队，将自身技术优势实现完美融合，利用媒体、电视等形式广泛向公众宣传，以博世热力技术有限公司的优秀品质来为公司发展打开市场的大门。同时，博世热力技术有限公司也可以利用各种渠道，如电视广告、报纸广告和网络广告等，进行品牌推广，以增加知名度和推广效果。 2. 品牌形象 品牌形象是企业在顾客心目中的形象，是推广品牌的一个重要方面。因此，博世热力技术有限公司应该加强品牌形象建设。首先，公司需要重视在产品外观设计上的实现，产品的外观、包装等方面都要做到简洁而美观，而且需要在设计风格上与中国市场的文化氛围相符合。其次，博世热力技术有限公司要注重口碑营销，通过博客、微博等社交媒体宣传和品牌口碑营销，让消费者更多了解博世热力技术有限公司，提高品牌知名度。 3. 价格策略 在中国市场，价格是一个比较敏感的问题。因此，博世热力技术有限公司必须深刻了解中国市场的消费特点，掌握合理的产品定价策略，并且要审慎决定产品的市场定位。公司还需要经常进行市场调研，收集消费者反馈，不断改进自身产品中存在的问题。 三、结语 本研究探讨了欧洲高科技企业在中国市场的品牌推广战略，以博世热力技术有限公司为例。我们希望，本研究能够为欧洲企业在华的市场推广奠定一定的基础，并最终帮助欧洲企业在中国市场中建立起强大的品牌形象，以促进自身的长远发展。