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私营公司市场分析报皆编写细则 市场分析报告是建立在市场调查的基础上，对调查材料进行分析研究后，作出的科学的，事实的市场环境分析。市场分析报告包括以下内容和步骤。 1.市场分析 ①市场状况 分析当前市场的状况以及未来市场的潜在能力，市场的发展趋势，营销消费者购买的因素等。因此，对于××公司的产品而言，是否能找到一个最佳的结合点，发现一个巨大的市场机会。 ②品牌状况 目前市场上同类产品的品牌状况，各品牌属于自己的消费群体分布状况。分析市场存在的问题，为产品进入市场提供机会。 2.消费者分析 ①零散消费者 分析此类消费者选购产品时的特点和消费倾向。 ②大宗消费团体 大宗消费团体目前使用同类产品的状况以及选购产品的特点和消费倾向，试图能够满足不同消费者的多种需求。 3.目标市场的确定 经过仔细的市场调研，确定选择公司目标市场。 4.产品定位 本公司产品是定位在大众化消费还是中高档商品，必须作出准确定位。 5.确定营销组合策略 ①产品 针对消费者的消费特点，从产品质量到产品外包装都要作出符合消费者消费特点的营销策略。 ②价格 采取何种价格策略，要根据市场需求以及产品自身特点作出合理定价。 ③广告及促销策略 针对商品的特点，选择合适的广告媒体及宣传策略，树立产品形象，扩大产品知名度。 ④确定销售渠道 是走直销渠道还是分销渠道，必须根据产品的特点以及消费者的购买特点作出选择。