医药市场调研（实训）市场调研方案撰写.docxVIP

实训 1 市场调研方案撰写 情景模拟 Z 制药公司创建于 20 世纪 80 年代，为国内领先的制药企业，该企业生产的 补钙药品 F,自进入市场，一直为国内钙制剂一线产品，在医院及零售市场占据近 32%市场份额，品牌知名度高达 98%。经过几十年的发展，国内补钙产品市场发 生明显变化，需求量增加，同类产品竞争愈演愈烈，这些都对补钙药品 F 的市场 份额产生重大冲击。 万某某担任 Y 省大区经理 3 年，Y 省为东部发达区域，历年销售额位居公 司前三名，但今年全省第一季度补钙药品 F 销售额比同期下滑 2%，市场份额比 同期下滑 3%。公司要求大区经理万某某认真做好市场分析，3 个月内要实现市 场份额恢复至下滑前水平。经向公司请示，万某某拟在全省开展一次调研活动， 调研经费 10 万元，1 个月内完成调研任务。 操作要求 1.根据情景模拟的背景资料，设计一份市场调研方案。 2.调查方案要明确调查目的，确定调查对象（调查单位）、调查内容、调查方式 和方法、资料整理和分析方案、调查进度、调查费用预算、调查组织计划等。 3.调研方法至少包括文案调研法、问卷调研法、观察法、面谈访问法等方法。 4.调研对象至少包括消费者、药店相关工作人员、医院相关工作人员等人群。 材料准备 1.可上网的电脑、手机等移动设备。 2.打印机、A4 纸、签字笔等办公用品。 注意事项 1.严格遵守国家、行业相关规定及与