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《广告策划》课程 之 说课 说课人：XXX contents 说 课程定位 1 说 教学内容 2 说 教法与手段 3 说 教材选用 5 说 课程考核 6 说 教学目标 4 1| 课程定位 ?《广告策划》课程是一门理论与专业技能相结合的广告课程，具有很强的实用性。本课程是广告专业的必修课，是广告学科体系中最重要、最核心的课程之一。 《广告策划》课程既阐述广告与传播学、市场营销学、消费者行为学等关联学科的关系，也阐明了广告策划在整个广告活动中的地位以及对广告设计的作用。 对于广告设计专业的学生而言，侧重设计的基础——绘画、基础构成、设计软件的应用，但是如果没有系统地学习广告策划的知识，就不能很好地理解每一个广告设计作品在整个广告传播活动的位置和作用，在没有宏观策划思维指导下的设计，容易偏离企业的营销目标、产品定位和广告主题。因此学好广告策划的知识是至关重要的。 2| 教学内容 理 论 基 础 一、市场营销、营销传播和广告策划 市场营销的基础知识 市场营销与广告策划 营销传播的基础知识 广告策划与传播学的关系 二、了解广告策划 广告策划的概念和目的 广告策划运作的基本流程 ? 项 目 实 战