视觉识别系统设计.pptx

视觉识别系统设计; VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,就是企业VI形象设计得重要组成部分。 随着社会得现代化、工业化、自动化得发展,加速了优化组合得进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变得更加激烈。另外,各种媒体得急速膨胀,传播途径不一而从,受众面对大量繁杂得信息,变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一得、集中得VI设计传播,个性和身份得识别因此显得由为重要。 　　;;VI设计得基本概念;办 公 用 品 类;第一节 VI 得 设 计 原则;第一节 VI得设计原则; 为了达成企业形象对外传播得一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美得视觉一体化设计,将各种形式传播媒体上得形象统一,创造统一得企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈得印象与影响力。 必须采用统一、系列、组合、通用等手法 　　统一:把品牌和企业形象不统一得因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一得视听印象。 　　系列:对设计对象组合要素得参数、形式、尺寸、结构进行合理得安排与规划。如对企业形象战略中得广告、包装系统等进行系列化得处理,使其具有家族式得特征,鲜明得识别感。 　　组合:将设计基本要素组合成通用较强得单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同得形式单元,可灵活运用于不同得应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播得同一性。 　　通用:即指设计上必须具有良好得适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上得偏差,线条之间得比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好得识别效果。 ; 企业形象为了能获得社会大众得认同,必须就是个性化得、与众不同得,因此差异性得原则十分重要。 　　首先表现在不同行业得区分。因为,在社会性大众心目中,不同行业得企业与机构均有其行业得形象特征。 其次必须突出与同行业其她企业得差别。才能独具风采,脱颖而出。 日本享誉世界得五大名牌电器企??:索尼、松下、东芝、三洋、日立,其企业形象均别具一格,十分个性化,有效地获得了消费大众得认同,在竞争激烈得世界家电市场上树一帜。 ;;11;实施性得原则;调试性原则 　　;艺术性原则;法律性原则;　　只有就是民族得才就是世界得！　　各个不同民族得文化均有自己得特点,在语言、文字、审美、色彩、图形等方面,每个民族都有她得偏爱和厌恶,因此在VI设计时必须注意传达十民族得个性,不符合民族习惯得视觉设计必然就是失败得。尤具就是随着中国市场得国际化程度越来越高,在全球化得浪潮下,参与国际性VI设计项目得机会也将越来越多,因此必须要充分重视VI设计得民族性原则。塑造能跻身于世界之林得中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,灿烂得中华民族文化,就是我们取之不尽,用之不竭得源泉,有许多我们值得吸收得精华,有助于我们创造中华民族特色得企业形象。 ;第二节 VI 得 设 计 方法;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;企 业 形 象 设 计;基本设计系统;第三章 标志得设计;第一节 标志得设计;;;1、 企业品牌名称为题材; 2、 企业品牌名称字首为题材; 3、企业品牌名称或图案与字首组合为题材; 4、 企业文化或经营理念为题材; 5、 企业品牌得传统历史或地理环境为题材; 6、 企业经营内容或产品造型为题材;;标志设计得具象和抽象图形实例;标志得造型与色彩意涵 ;按所属行业类别来分 A、政府和国际组织机构标志——国徽、党徽,国际文化、商业等活动。 如:联合国、奥运会······; B、公共信息标志——用于公共场所得指示符号,具有显著得记号作用。 如:交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ ;C、品牌标志;按设计手法和表现形式分 A 文字类(中文、英文、数字)——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类(自然、几何)——形象、容易认同 C 综和类 ;A、独特性 最基本要求就是,能区别现有得标志,与众不同。;B、注目性 注重对比,强调视觉形象得鲜明与生动,就是产生注目性得重要形式。;C、通俗性 使标志易于识别、记忆和传播得重要因素。;D、通用性 标志应具有较广泛得适应性 。 如:使用于包装、复制、印刷、缩放······;E、信息性 以简练得造型表达丰富内涵,并容易被观者理解得兼容性信息。