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PAGE 1 衡水学院 毕业论文（设计）开题报告 李宁品牌国际化策略研究 学生姓名 : 宋菲菲 系 别 : 经济学与管理学系 专 业 : 国际经济与贸易 年 级 : 2009级 学 号 : 200941118160 指导教师 : 李娜 衡水学院教务处印制 第 第 PAGE 1 页 共 4页 毕业论文（设计）开题报告 表头处均为五号字，中文宋体数字新罗马。上下左右都 表头处均为五号字，中文宋体数字新罗马。上下左右都居中。 题目 李宁品牌国际化策略研究 系别 专业 经济学与管理学系 国际经济与贸易专业专业 年 级 2009级 开题日期 2012年12月22日 学 号 200941118160 姓 名 宋菲菲 指导教师 李娜 一、选题的目的及意义、本课题研究的基本内容、拟解决的主要问题： （一）选题的目的及意义 随着人民生活水品的提高，人们在物质生活享受的同时开始更多的关注精神生活、养生、体育运动等，因此，对体育活动和体育用品的需求越来越大。尤其是在2008年和2012年奥运会后，中国乃至世界的体育市场生机勃勃，更多的人加入了体育运动大军。体育用品在世界范围的竞争愈加激烈。我国是体育用品的生产和出口大国，随着中国经济实力和国际影响力的不断提升，作为最具国际比较优势的体育用品行业，其品牌的国际化趋势是理所当然的。“李宁”就抓住了时机，为我国体育用品国际化提供了典范。 开题报告中主要注意1．2、3级标题的标号的严格性，报告中内容的格式要求与正文相同，小四号字，中文为宋体，西文及数字为新罗马，行距根据内容多少调整，一般在固定值18磅到23磅之间，以尽量避免上半页或下半页大面积空白出现。注意其中半角或西文逗号与中文逗号 开题报告中主要注意1．2、3级标题的标号的严格性，报告中内容的格式要求与正文相同，小四号字，中文为宋体，西文及数字为新罗马，行距根据内容多少调整，一般在固定值18磅到23磅之间，以尽量避免上半页或下半页大面积空白出现。注意其中半角或西文逗号与中文逗号的正确使用。 （二）研究的基本内容 1．概述 （1）选题的背景及意义 （2）品牌国际化的概念 2．李宁品牌国际化策略 （1）品牌形象的国际化 （2）技术的国际化 （3）人才的国际化 （4）分销渠道国际化 3．李宁品牌国际化中存在的问题 （1）品牌定位不清晰，专业性模糊 （2）品牌重塑的失败 （3）营销策略缺乏创新意识 （4）尚未形成自己的品牌文化 4．李宁国际化发展对策及启示 （1）准确定位，突出李宁品牌的个性和专业性 （2）采用新品牌进入国际市场 （3）重视品牌创新，保证李宁品牌的可持续性发展 （4）注重本土人才的培养，创造独特的李宁品牌文化 （三）拟解决的主要问题 本文主要是对李宁品牌国际化策略进行分析，探究其在国际化过程中成功的经验与失败的教训，为我国的体育用品生产企业提供借鉴，以促使中国的体育用品事业成功走向世界。 二、课题研究步骤、方法及措施： （一）课题研究步骤 1．通过网络和书籍搜集与李宁品牌国际化相关的资料，认真阅读并进行整理。 2．通过对资料的阅读与整理，分析李宁的国际化战略，总结出其品牌国际化成功之处。 3．通过资料的阅读，发现李宁品牌国际化过程中存在的问题及遇到的困难。 4．对上述品牌国际化过程中成功之处和存在的问题进行分析总结，得出对我国相关品牌国际化的启示。 （二）研究方法及措施 1．文献分析法。主要通过图书馆和网络两种渠道搜集与本文立意相关的文献，认真阅读相关文献，找出对本文有用的观点理论等内容，并对这些内容进行分析研究。 2．实践调查法。对李宁实体店和广大消费者进行访问调查，搜集李宁现实状况的有关资料。 3．归纳总结法。根据对文献进行的分析研究进行归纳总结，得出对我国体育相关品牌国际化的启示。 工作进度时间进行了调整，请直接复制更新。三、课题研究工作进度： 工作进度时间进行了调整，请直接复制更新。 1．确定选题、收集相关资料：2012年9月10日——2012年9月20日 2．文献调研与综述：2012年9月21日——2012年11月21日 3．撰写开题报告与开题：2012年11月22日——2012年12月22日 4．深入研究（调查研究、实验研究）：2012年12月23日——2013年3月14日 5．形成论文初稿：2013年3月15日 6．论文修改、定稿、打印：2013年3月16日——2013年5月19日 7．提交论文与答辩准备：2013年5月20日 8．参加答辩：2013年6月1日 四、主要参考文献： [1] Chris Bedford. A tool for managing brand assets[J].Design Management R