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探究企业市场营销战略与创新 摘要：在社会经济进步发展的同时，企业面临的市场竞争压力逐渐增 加，企业要想在市场竞争中脱颖而出，就必须对自身的市场营销战略进行 创新和改革，以此来提升企业知名度和影响力，符合时代经济发展的方向。 本文首先对企业市场营销战略创新的意义进行了探讨，接着分析了企业市 场营销现状，对其中存在的问题进行了探讨，最后针对企业市场营销战略， 对其创新路径进行了研究和分析，以供相关人员进行参考。 关键词：企业；市场营销；战略创新 引言： 市场营销战略（Marketingtrategy）主要是指在现代市场营销观念的 指导下，为达到预期的经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想 和规划。市场营销战略作为企业重要经营战略，旨在提升营销资源利用率。 在企业的运营和管理中，市场营销战略是重要组成部分，因此，企业要明 确市场营销的重要意义，积极开展市场营销战略创新工作，以此促进企业 更好地建设和发展。 1.企业市场营销战略创新的意义 对于现阶段市场经济而言，企业之间存在着激烈的竞争，而这种竞争 主要表现为市场营销战略的竞争。企业要想在市场竞争中脱颖而出，就必 须对自身市场经营战略进行创新，笔者从以下两个方面对企业市场营销战 略创新意义进行了分析。 1.1提升经营水平，增强企业影响力 市场营销战略的主要目标之一就是使得企业产品可以满足消费者日益 增长的需求，在满足消费需求的同时才能保证产品销量，因此，对营销战 略进行创新可以一定程度上提升企业产品的销量，对营销战略进行合理创 新，还可以有效提升企业的经营水平，促进企业更好地建设和发展。如此 可见，营销战略作为企业健康平稳发展的重要基础，要想企业取得更好的 发展，必须要对市场营销战略进行创新。 在信息技术进步发展的同时，信息时代已经来临，企业需要重视市场 营销战略的重要意义，积极开展市场营销战略创新工作，以此有效提升企 业的经营水平，企业知名度以及影响力等也会随之提升。比如，企业在对 市场营销战略进行创新时，可以对信息技术进行科学合理的利用，以此来 增加产品销售形式，总体销量也会随之上升，更多消费者可以体验到产品 的优势，从而产生口碑效应，吸引更多的消费者。这样一来，就有效促进 了企业经营水平的发展，从而提升企业的社会影响力。 1.2与消费者进行有效连接，符合时代经济发展方向 在对市场营销战略进行创新时，管理人员要对市场进行全面系统的调 查和分析，充分了解消费者的相关需求，从而将消费者的需求转化为企业 的产品生产目标。市场营销战略创新有利于企业更加全面的了解和掌握消 费者心理，可以让企业结合自身实际发展情况，以 “顾客至上”为指导理 念，从客户的实际需求出发来提升产品的相关服务，以此促进企业更好的 发展，获取更大的经济效益。由此可见，对市场营销战略进行创新能够把 企业和消费者进行有效的连接，从而促进企业更好的建设发展，提升企业 的价值。 企业短时间内营销目标的确立是由市场营销战略决定的，通过对市场 营销战略的规划制定，可以为企业相关营销人员提供明确的营销方向以及 营销目标，一定程度上可增加企业营销人员的营销战斗力以及团队凝聚力。 在创新企业营销战略的途径中，管理人员需要充分考虑自身发展情况、企 业发展的微环境以及宏观大环境，企业营销竞争者情况以及自身的营销竞 争力。及时归纳总结企业在营销发展过程中面临的风险以及机遇，综合评 估企业营销市场情况，确保企业在复杂多变的市场环境中，应变发展，不 断进步。对于企业市场营销战略的创新变革，可使营销人员明确各个时期 的营销工作重点，便于营销资源的合理优化以及配置。很大程度上促进了 企业内部资源的优化和升级，企业的控制力也随之提高。由此可见，创新 企业的市场营销战略可以为企业在市场竞争中注入良好的动力，以此在竞 争中获取优势，对企业市场营销战略进行创新和优化是十分必要的，符合 时代经济的发展方向。 2.企业市场营销现状分析 2.1营销观念落后 当前阶段大多数企业并未对传统的生产经营理念进行转变，导致企业 自身生产成本较高，而营销量却较为惨淡，严重影响了企业的生存发展。 在开展各项营销活动时，仍然以传统营销观念为指导，从企业自身角度开 展相关的推广宣传等工作，并未对消费者需求进行关注。通过对部分企业 市场营销方面进行的调查可见，多数企业在制定和实施营销战略前并未对 市场进行全面系统的调查，对消费者相关需求更没有进行研究和分析，这 样一来就很大程