第1章市场营销概论课件.pdfVIP

市场营销学 主讲教师： 李安云 管理学院市场营销教研室 1 教学思路 ● 1.课程内容。教学的主体；课程讲授中会出现思考题、进 度评估、法律公文包、小案例。 ● 2.小结。对课程内容进行小结 ● 3.工作能力开发。学完每一章之后，针对该章进行实际工 作能力的开发训练 (实践训练题)。 ● 4.亲历网络。学完每一章之后，针对该章进行营销信息的 网络收集、分析、电子商务等。 ● 5.案例。通过案例加深对营销理论的理解。 ● 6.营销视野。开拓营销眼界。 注：市场营销学作为市场营销专业的基础专业课程。 因此，本课程应以掌握营销的基本概念、基本理论为主。 案例分析作为辅助手段。 提示：每个学生必须作笔记，只对黑色字作笔记，其余颜 色的字不作笔记。 2 第一章 市场营销与市场营销学 ●第一节　市场营销与市场营销学 ●第二节　市场营销学的产生和发展 ●第三节 市场营销管理哲学及其演进 ●第四节 经营观念对企业活动的影响 3 教材及主要参考书目 1.教材： 《市场营销学》吴健安主编 高等教育出版社 2.参考书： （1）《营销管理——分析、计划、执行和控制》 【美】菲利普· 科特勒 上海人民出版社 （）《市场营销管理》亚洲版 【美】菲利普· 科特勒 【新加坡】洪瑞云等 中国人民大学出版社 （3）中国人民大学复印报刊资料 · 市场营销 （4）《中国经营报》 4 第一节 市场和市场营销 一、市场的界定 1.市场是商品交换的场所。 2.市场是某种商品的购买者集合。 市场 = 人口 + 购买能力 + 购买愿望 3.市场是卖方、买方、竞争者的集合。 市场 = 对某种特定商品 企业(卖方) 竞争者 具有需求的购买者 ， 优势 ， 优势 5 科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语 言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中， 《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它 也被采用为教科书的还有：《营销管理》、《非营 利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际 营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营 销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》及《 教育机构营销学》。去年又出版了《亚洲新定位》 和《营销亚洲》。 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组 织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研 究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家 的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 “反向 营销”和 “社会营销” 8 营销视野　 营销在我们的 　　　　 生活中无处不在 ●企业需要营销以满足消费者的需要 ●学校需要营销以满足广大学生的需要 ● 医生需要营销以满足其患者的健康需要 ●我们自己也需要营销，以满足与人有效交 往的需要