包装与构成设计教学课件电子教案全套课件.pptx

包装材料与工艺 ;第一章 包装材料 ;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第一章 包装材料;第二章 印刷工艺 ;第二章 印刷工艺;第二章 印刷工艺;第二章 印刷工艺;第二章 印刷工艺;包装的平面设计;包装设计;包装设计;1.商标 2.文字 3.色彩 4.图形 5.构成 6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果;一.商标;包装表面最重要的视觉元素----商标;.商标设计要具有差异化和美感;;全球知名品牌——可口可乐的一位行政主管所说：“如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司也可以存活下来。相比之下，如果突然间所有消费者失去了记忆，忘记了与可口可乐相关的所有事情，公司就会破产。” ;二.文字;主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等 说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、 　　　　　使用方法、生产日期、厂商资料等 ;标签设计以及独特的文字书写风格,不仅有助于产品的市场定位，而且让消费者在心里认为这是手工制作产品。 ;1.文字编排;包装的背面： １)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等； ２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足够的重视； ３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖； ;这一产品背面是包装设计的完美范例，设计师在背面花的时间和前面一样多。字体、颜色、数字、 圆形饰物、细线以及版面的运用，把信息以一种清晰、易读、亲切的方式排列出来 。;为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。;2.文案;2.文案;「好东西和好朋友分享」　　（麦斯威尔咖啡） 「挡不住的感觉」　　（可口可乐） 「一人吃，两人补」　　（新宝纳多） 「???得让您耳根清静」　　（松下电器） 「回家的感觉真好」　　（义美食品） 「他傻瓜、你聪明」　　（柯尼卡） 「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」　　（铁达时表） 「一定要幸福哦！」　　（义美 IRIS喜饼） 「生命就该浪费在美好的事物上」　（统昂曼仕德咖啡） 「给我小心点儿」　　（统一 “小心点”拉面丸） 「钻石恒久远，一颗永留传」 　　(DTC钻石);三.包装色彩;三.包装色彩;三.包装色彩;配色时的小技巧：?　　1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一，有层次感。?　　2．用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色，小对比大和谐。?　　3．用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。?　　 在配色中，还要切记一些误区：?　　1．不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。?　　2．背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。?;四.图形;四.图形;一大片农庄，有一个欣欣向荣的村镇。包装就以那些在村镇中工作的真实形象为特征。摄影将面包以真正英国传统的形式呈现出来，还传达出产品的真实感。 ;宠物罐头--与其竞争对手完全不同，在包装中避开狗的彩色照片，而是在白色底于上画了一只卡通狗．由此产生的视觉效果，将消费者的注意力聚焦于图像所传达的信息——一支充满活力与个性的狗． ;五.包装设计的构成 ;五.包装设计的构成 ;垂直式;六.符号与图标;现在所有包装上都要展示条形码，重量等图标符号.每一个国家或地区都有专门的法规和部门，机构来规范，管理监督这些信息符号是否的得到正确使用．;七.表面肌理和特殊效果;利用树的纹理把不同酒类区分开来，不仅富于想象力同时还强调了产品的主题。 ;包装的设计要素及表现;包装设计;包装设计;1.商标 2.文字 3.色彩 4.图形 5.构成 6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果;一.商标;包装表面最重要的视觉元素----商标;.商标设计要具有差异化和美感;;全球知名品牌——可口可乐的一位行政主管所说：“如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司也可以存活下来。相比之下，如果突然间所有消费者失去了记忆，忘记了与可口可乐相关的所有事情，公司就会破产。” ;二.文字;主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等 说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、 　　　　　使用方法、生产日期、厂商资料等 ;1.文字编排;标签设计以及独特的文字书写风格,不仅有助于产品的市