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传播学中拉斯韦尔的五w模式 丰富的文化资源是少数民族文化产品生产的宝贵财富。在中国加强文化体制改革的背景下，发展和繁荣少数民族地区的文化交流是地方政府和有关部门的一项重要任务。少数民族传统文化是民族精神和民族情感的重要载体,打造少数民族文化品牌,促进民族文化品牌的有效传播,是推动少数民族地区经济社会发展的重要路径选择。文化品牌是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。对于一般产品而言,文化品牌具有明显的文化附加值,能给消费者提供物质和精神的双重享受。文化品牌既是商品的标志,也是人与人基于商品而构建社会关系的符号表达。文化对品牌而言具有极为重要的意义。文化品牌不同于普通商业品牌,它不但有经济属性,而且有精神属性,文化品牌侧重优秀文化中的精品,是当代先进文化不可缺少的组成部分。先进文化可以形成文化发展力,这个发展力的核心则指向文化品牌传播。可以说,传播是文化品牌的生命,传播媒介对品牌传播力塑造起关键性的作用。同时,在传播过程中,竞争与反馈也对品牌效力产生较大影响。 笔者借用传播学中拉斯韦尔的“五W模式”(Who、Says what、In which channel、To whom、With what effect)作为分析工具,以广西那坡县黑衣壮文化品牌打造为例,讨论黑衣壮文化品牌的定位及发展策略。 一、 制度文化上的差异 广西那坡县黑衣壮作为壮族的一个支系,被人类学家称