曼昆经济学原理中文课件.pptVIP

Monopolistic Competition and the Welfare of Society 抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负的外部性。 本文档共47页；当前第31页；编辑于星期日\16点15分 广告 当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。 本文档共47页；当前第32页；编辑于星期日\16点15分 Advertising 销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益的10%-20%用于广告。如销售成药、香水、软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。 出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少。 出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本没有广告支出。 就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000亿。 本文档共47页；当前第33页；编辑于星期日\16点15分 Advertising 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的偏好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，向消费者夸大了各产品之间的差别。 本文档共47页；当前第34页；编辑于星期日\16点15分 曼昆经济学原理中文课件演示文稿 本文档共47页；当前第1页；编辑于星期日\16点15分 （优选）曼昆经济学原理中文课件 本文档共47页；当前第2页；编辑于星期