产品决策S(最新整理版).pptxVIP

. 产品概念 . 产品线决策 . 品牌内涵 . 品牌决策 . 品牌营销 产品、品牌 决策与管理 一、消费者眼里的“产品” 有一定功能， 价格合理、品牌好、送货、 三包… 二、营销学里的产品概念 • 有形产品(有形属性)：有特殊规格和特定模式的 物理实体或服务过程 • 附加产品(延伸属性)：购买有形产品时所获得的 各种服务和利益 • 核心产品(核心属性)：真正购买的是产品所带来 的满足、效用和利益 Teaching Notes Preparedby Prof. 2 FanXiaoping 产品的内涵与类型 “人们不再为保暧与干燥去买鞋 ，买鞋是因为 鞋使他们感到刚阳 、温柔 、结实 、成熟 、与众 不同 ······ ·” “人们不是为了钻头而买钻头 ，人们真正要买 的是孔” “ 不 是 在 销售 酷 儿 ， 而是 在 销 售 扮酷 Teaching NotesPrepared by Prof. Fan 3 Xiaoping 产品的内涵与类型 最终消费品 工业用品 产品 实体产品 供应品 附属设备 Teachin