电视公益广告的语言特征 ppt课件.pptxVIP

电视公益广告的语言特征 (1) 理解什么是公益广告。 (2) 公益广告有哪些特点。 (3) 针对不同的社会现象，写一些公益 性的广告语。 学习目标 公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团 体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表 明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是 过问和参与如何解决社会问题和环境问题这 一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为 社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 阅读拓展 什么是公益广告？ 公益广告通常由政府有关部门来做，广 告公司和部分企业也参与了公益广告的资助， 或完全由它们办理。它们在做公益广告的同 时也借此提高了企业的形象，向社会展示了 企业的理念。这些都是由公益广告的社会性 所决定的，使公益广告能很好的成为企业与 社会公众沟通的渠道之一。 阅读拓展 什么是公益广告？ 公益广告隶属非商业性广告，是社会公 益事业的一个最重要部分，与其它广告相比 它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿 意做公益广告的一个因素。公益广告的主题 具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基 础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣 和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、 艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜 明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。 阅读拓展 公益广告的社会性 只有深刻了解公益广告的特征，才可能 创作出好的公益广告。公益广告作