《我国移动商务的现状与发展趋势研究》5200字.docxVIP

第 第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 8 页 我国移动商务的现状与发展趋势研究 摘 要 移动电子商务有效利用移动通信设备与互联网有机结合，它为人们提供各种移动电子商务服务，使人们随时随地都能进行方便、优质的电子商务活动。当各种App乱花渐欲迷人眼的时候，微信支付、Apple Pay等支付方式已经在不知不觉中向支付宝发起挑战，许多电商大佬已经开始探讨VR，移动电子商务的发展日新月异，挑战传统如摧枯拉朽。本文基于当下移动电子商务发展的状况，对移动电子商务发展趋势进行研判，与此同时，指出稳固与推动移动电子商务发展的保障性措施，期望对合理促进电子商务的发展有所裨益。 关键词：移动商务；现状；发展趋势 目 录TOC \o 1-3 \h \u 30003 1中国移动商务发展现状 1 4754 1.1互联网基础建设较为完善，企业电子商务意识较强 1 22482 1.2移动电子商务初成长 1 32297 1.3政府扶持，市场前景可期 1 32337 2中国移动电子商务的发展趋势 1 25604 2.1实现需求追踪 1 345 2.2实现位置联络 2 31553 2.3更多更大更强平台崛起 2 8259 2.4企业应用崛起 3 8125 3中国移动电子商务发展存在的问题 3 8634 3.1存在安全隐患 3 30392 3.2营销模式与盈利模式陈旧 4 4689 3.3服务内容单一，终端开发滞后 4 11644 4中国移动电子商务发展的相关建议 5 6411 4.1加大研发力度，注重网络安全防护 5 19033 4.2适度改进营销策略，扩大市场份额 5 6378 4.3推进人性化服务，致力网络终端研发 5 2683 5结语 6 20459 参考文献 6 1中国移动商务发展现状 1.1互联网基础建设较为完善，企业电子商务意识较强 我国的互联网基础设施较为完善，到2014年底，光纤覆盖率已经到达95，总长度达到5.67万公里，互联网普及率预计可达到62.4%以上.在移动网络方面，在大多数的地区中3G/4G基站基本能够覆盖全市各县城(市区)、工业园区和行政村，手机用户达343.8万户。我国越来越多企业的电子商务意识增强，从网站发布供求信息试水，发展到自建平台或利用第三方服务平台开展网上销售。在电商物流配套方面，将分散的移动电子商务企业有机地联合起来.在传统产业方面，产业规模不断增强，2014年，我国规模以上工业增速驯熟增加，形成新的工业规模效益。 1.2移动电子商务初成长 在2012年时，肇庆三榕电子商务产业园正式运营，为发展移动电子商务提供了多层次的服务支持，并于2015年9月，正式成为我国第二批“国家电子商务示范基地”。2015年1月，肇庆市首个移动商品直购体验中心在广东云服务产业园内揭牌，揭开了移动电子商务贸易新篇章.2016年3月阿里巴巴LBS(肇庆)运营服务中心正式启动，为帮助本地企业用好移动电子商务平台，实现“互联网+外贸”的全面转型升级提供了积极的帮助。 1.3政府扶持，市场前景可期 为推进协调移动电子商务发展，我国政府颁布了一系列政策，鼓励我国电子商务服务业的发展，加大移动电子商务市场拓展力度，稳步推进与完善移动电子商务的自主品牌建设业务，提升本市产品的品牌影响力与知名度。我国政府在财政、税收、融资渠道、人才引进以及在移动电子商务配套服务方面做出了政策上的优惠措施。 2中国移动电子商务的发展趋势 2.1实现需求追踪 虽然目前的许多电子商务平台通过资源整合能够就消费者关注的商品信息或其他信息进行进一步的深度推介，但是这种推介服务持续时间较短且针对性较为欠缺，并未形成长效机制。随着数据库技术的发展，这种现状将得到进一步的改善。在不久的将来，更多电子商务平台会根据目标客户描述，进行广告精准化推送，提高商品广告转化率。以购物平台为例，购物平台可根据买家的购物轨迹，描述买家的品牌爱好等要素，并推算买家家庭收入水平、家庭成员构成等，根据买家喜好及家庭成员在某一阶段可能产生的需求进行广告推送。具体一点，例如某一买家在某一阶段持续性地通过某一电商平台购买了3-6个月婴儿适用的某一品牌的婴儿用品且售后评价较高，倘若这一商品为易消耗品，例如服饰、食品等，3个月后，买家再次光顾该电商平台，该电商平台可为其推送与其需求、爱好相匹配的信息（6-9个月婴儿适用的服饰、食品等）。广告信息特别化，更容易增强用户与平台、品牌之间的粘性。 2.2实现位置联络 目前，只有少量的移动电商平台在使用LBS，随着市场经济的发展以及网络与数据库技术的进步，LBS将得到更为广泛及深度的应用，原因有三：第一，目前的实体消费多是由需求刺激产生的消费，即消费者产生需求继而进