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安索夫矩阵 出自 MBA智库百科( /) 安索夫矩阵(Ansoff Matrix) 产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。 什么是安索夫矩阵 　　策略管理之父 \o 伊戈尔·安索夫 安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。以 \o 产品 产品和 \o 市场 市场作为两大基本面向，区别出四种 \o 产品 产品／ \o 市场 市场组合和相对应的 \o 营销策略 营销策略，是应用最广泛的 \o 营销分析 营销分析工具之一。 　　安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。如图所示： 1、 \o 市场渗透 市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的 \o 市场占有率 市场占有率。采取 \o 市场渗透的策略 市场渗透的策略，藉由 \o 促销 促销或是提升服务品质等等方式来说服 \o 消费者 消费者改用不同 \o 品牌 品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。 2、 \o 市场开发 市场开发（