双11促销期开门红清洁电器市场总结.pptxVIP

2023年“双11”开门红环境健康电器市场总结奥维云网（AVC） 环电事业部2023.11 数据说明1、时间周期2023年双11开门红：2023年W44-W45（10月23日-11月5日）2022年双11开门红：2022年W44-W45（10月24日-11月6日）2、数据来源奥维云网（AVC）线上监测数据，包含平台电商（天猫）、专业电商（京东、苏宁含猫宁店）、抖音电商，除特殊说明外， 均不含抖音电商3、主要产品范围界定吸尘器：推杆式、立式、桶式、卧式、迷你吸净化器：家用净化器、桌面净化器、消毒机、车载净化器挂烫机：手持式、立式电暖器：暖风机、踢脚线、电热油汀、欧式快热炉、小暖阳、其他 环境健康电器主要品类双11开门红销售情况数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，其中扫地机器人、洗地机、吸尘器包含抖音扫地机器人洗地机吸尘器净水器净饮机饮水机净化器电暖器挂烫机销额（亿元）24.717.15.76同比 20.811.6-8.914.633.617.223.7-54.6-4.3销量 69.073.157.3052.58.961.321.858.950.0同比 20.537.6-6.015.512.69.032.0-53.9-10.5均价 358323411005198026534401993283231同比 0.3-18.9-3.1-0.818.77.5-6.2-1.46.9（万台）（元） 清洁电器市场表现如何？新兴电商增长势头是否依然强势？品牌表现如何？有没有黑马品牌杀出？价格持续下探还是逆势上涨？细分产品形态的分布情况如何？从热销商品感知产品趋势？内容焦点 69.073.157.31.120.537.6-6.00.2-18.8-12.3-56.1扫地机器人洗地机吸尘器除螨机布艺清洁机擦窗机器人拖把销量（万台）同比扫地机和洗地机带动清洁电器整体两位数增长数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，其中扫地机器人、洗地机、吸尘器含抖音2023年双11开门红清洁电器细分产品类型规模及同比24.720.811.6-8.93.4-22.2-16.4-68.1扫地机器人洗地机吸尘器除螨机布艺清洁机擦窗机器人拖把销额（亿元）同比49.9 亿元+11.5241.3 万台+11.8 平台电商高占比，抖音电商增长放缓59.658.868.031.231.526.124.938.821.322开门红 23开门红 扫地机器人22开门红 23开门红 洗地机22开门红 23开门红 吸尘器平台电商 专业电商 抖音电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，含抖音主要细分品类分渠道销额占比品类平台电商专业电商抖音电商线上整体扫地机器人20.8洗地机26.36.4-18.611.6吸尘器5.4-33.334.1-8.9主要细分品类分渠道销额同比 头部品牌稳固，新品牌冲击动力不足数据来源：奥维云网（AVC）制作，大小与份额无关扫地机器人洗地机吸尘器 市场激烈竞争情况下，各品类价格普遍下探数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，其中扫地机器人、洗地机、吸尘器含抖音2023年双11开门红清洁电器细分产品类型均价及同比扫地机器人3,5830.3洗地机2,341-18.9吸尘器1,005-3.1除螨机3553.1布艺清洁机1,071-4.2擦窗机器人1,939-4.7拖把500-27.4 价格分化，占比呈现低、高两端同步增长11.910.230.923.020.73.317.06.133.511.812.718.830003000400040005000500022双11开门红23双11开门红线上扫地机器人价格段销额占比分布22开门红23开门红22开门红23开门红22开门红23开门红22开门红23开门红22开门红23开门红22开门红23开门35004500-500050003500-4000全能款4000-4500自清洁款 单机款 自集尘款数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，含抖音 洗地机价格下探显著，2000元以下占比超过三分之一2577245324052308240624272157213021192887234123.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.092211年双 开门红2311年双 开门红线上洗地机均价走势（元）83520133823123双11开门红23年双11开门红线上洗地机价格段销额占比走2500250035003500据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，含抖音 全能款扫地机快速增长，市占率达到77扫地机器人分产品类型销额占比及均价（元）22双11开门红 2