2023年双11购物节消费观察报告.pptxVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
;;;;;;活动节奏:内容电商平台抢先开卖加强内容蓄水;传统平台直接狂欢并缩减活动周期;主旋律:回归促销实质,平台争夺「全网最低价」标签;双11预售:单品破亿现象非偶然,双11继续为品牌提供「突破机遇」;;;;微博:消费的后续舆论阵地丨抖音:全品类社交互动平台丨小红书:清单式导购平台;;开局热点:「低价保卫战」、「实体经济与电商」、「消费降级」;;直播电商的双面:继续帮品牌实现单点爆破,同时也会偶发问题存在潜在风险;;;;用户认为双11是否有存在的意义;活动复杂程度加深,消费者在双11越发疲惫,信任流失严重;仍有95%的用户关注双11,75%的用户表示每年双11做消费规划;双11是家电/数码3C的重要用户更迭节点,营养保健/珠宝品类存在感提升;3个平台是用户消费的临界点,淘宝/天猫与拼多多的用户忠诚度最高;服务好/品类全的优势使传统电商平台保持领先地位;个性化/互动强是内容平台亮点;双11的促销价值下滑,但「内容+电商」模式刺激消费的同时也提供了更多消费选择;近3成用户认为双11对其消费行为有促进作用,但面对大促会警惕不理智消费行为;;;双11大促期间,消费者六大参与焦点;双11价值体现不局限于低价促销,同时「伪低价」问题亟需被解决;;;;抖音品牌榜单:家用电器/运动户外品类突出,电商品类综合发展;双11期间 快手抖音带货GMV-TOP榜;;双11期间 快手达人带货GMV-TOP榜;;数据说明:用户数据来源于克劳锐指数研究院,品类数据来源于平台公开资料;电商平台发力团购,电商平台以「小时达」争夺线上即时零售流量;;;

文档评论(0)

535600147 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:6010104234000003

1亿VIP精品文档

相关文档