紫薇田园都传播策略.pptxVIP

紫薇品牌小组 2003 年1月 Newsun Communication Gro旭p日传播集团 本次提案的架构 一 、前期状况回顾 二 、 田园都市项目传播策略（品牌/产品/消费者） 三 、 田园都市项目推广计划 Newsun Communication Gro旭p日传播集团 前期状况回顾 竞争环境不容乐观 1 、 同质化的竞争对手“世家星城 ”， 具有价格和产品的优势 2 、部分对手已有现楼 ， 而“ 田园都市 ” 目前还是期房 3 、竞争对手“世家星城 ”在操作手法上也摸仿紫薇 如何在价格与产品以及诸多不利条件之下， 仍然通过品牌的力量占市场的上风？ Newsun Communication Gro旭p日传播集团 销售状况 第一阶段： 2001. 12 月-2002.7 月 ， 田园都市开发启动 ， 实现了诚意登记一万套 、销 售四千余套。 第二阶段： 2002.7 月-2002. 11 月 ， 田园都市正式开盘 ， 在多层 、洋房、 Townhouse 售罄之后 ， 小高层 、高层开始销售 ， 销售500 余套小高层( 总数1400 余套） ， 高层销售11 套 ，（总数4000 余套） 。 前期状况回顾 如何在弱势产品的情况下 ， 通过整合传播的力量 协助营销手段保持良好销售的局面？ Newsun Communication Gro旭p日传播集团 广告