漫威企业战略管理.pptxVIP

漫威娱乐竞争战略研究 01漫威娱乐概况The profile of Marvel Entertainment LLC. 概况纽约世界金融中心流行文化源头漫威娱乐漫威出版漫威动画漫威电影工作室迪士尼2011年被迪士尼收购DC漫画多个行业的主要竞争对手 历史沿革1980s反英雄受到追捧漫威时代来临1939漫威创立之初仅是一家以出版恐怖漫画为生的小漫画公司1990s新媒体崛起，漫画行业受到严重打击，漫威濒临破产2000s钢铁侠大获成功漫威开启 “宇宙计划” 02一般环境分析General environmental analysis. 经济环境01美国经济繁荣战后美国经济高速稳定发展02文化产业发达2013年美国文化艺术产业生产值占当年GDP的25%左右03版权保护政策完善政府发展知识经济保护知识经济04经济全球化全球化浪潮加速了漫威的文化输出和市场拓展 技术环境计算机动画技术计算机动画（CG）技术日益成熟周边产品制作技术玩具、服装、装扮等产品生产技术提升电影播放技术巨幕电影、3D电影在全球范围内普及现代传媒技术蓝光、互联网、移动互联网技术发展迅速 政治环境政府极少干涉二战时期，漫威创造出美国队长的形象，漫画甚至被当作军需品送到战场。美国文化管理体系政府管理系统直属政府领导的文化事业单位在政府指导下的民间文化机构 社会环境漫画有害论盛行五十年代漫画有害论风行，漫画出版遭受严重打