加多宝集团简介及品牌营销策略现状.docVIP

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2023-11-29 发布于湖南
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加多宝集团简介及品牌营销策略现状.doc

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一、绪论（一）研究目的与意义 1．研究目的由于我国市场经济的发展，导致各行各业的竞争越发激烈，而拥有一个知名的品牌则成为了企业的竞争和长远发展的不可缺乏的要素。如今，产品同质化的现象尤为突出，并且在饮料行业重的竞争愈发严峻。加多宝要想在这严峻的市场环境中展露头角，就必须找准品牌定位，做好品牌营销策略以取得长远发展。本文以加多宝集团为研究对象，在运用相关概念以及理论的基础上，首先对加多宝集团的品牌定位、价格、品牌广告以及促销策略现状进行初步分析，然后根据现状分析情况得出加多宝集团当前品牌营销策略存在的问题，并且进行深入的剖解，制订出对加多宝品牌定位、价格、品牌广告的优化和对促销策略提出的改