天猫品牌街介绍及入驻要求（46页）.pptxVIP

天猫品牌街介绍及入驻要求 2013.8 品牌街的宗旨 告别打折！ 用质量 ， 换流量！ 品牌街介绍 定位： 消费者认知品牌、了解品牌； 商家发布新品 ， 展示形象款商品（最能体现品牌风格特点） ， 诠释品牌价值 ， 提升消费黏性的地方 。 价值： 品牌群细分——产生消费群细分 ，精准用户到达。 品牌内容营销——消费者从品牌认知到忠诚 ，粘性消费达成。 商品生命周期——最集中的系列上新、新品发布平台 ，集中打造商品生命周期前端价值。 人群： 目前品牌街聚集B2C高频高额 ， 以及高频低额消费人群达到65%以上 ，属于网购优质人群 ， 对品牌热衷度高 ，对生活质量有要求。 如何访问品牌街 • 品牌街频道（） • 淘宝首页左菜单入口 • 天猫首页第一频道位置 • 旺旺焦点图默认频道展现 • 天猫WAP端、IPAD端 • 淘宝IPAD 端 • EDM外投 • 不定期： 天猫中庭 • 后续： 我关注的品牌回流、其他外投 专题 要求- 品牌 • 在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店 • 品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感 沟通） 为主； • 多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、 同一 国家、 同一高度、 同一 消费需求等） 。 • 不允许出现任何买赠 、折扣 、优惠信息 ， 包含金融贷款 、积分等任何维度的 促销手段（可以没有价格信息 ， 如果有价格也需弱化） 。 如果出现这些信息 ， 专题直接列为不合格 正确示意 错误示意 要求-商品 必须包括但不局限于： 商品推荐理由： 品牌街追求价值——核心利益点 ， 能第一时间抓住消费者。 如果商品没有推荐理由 ， 仅仅作货架陈列 ， 直接列为专题不合格 一个专题通常不能超过七个商品 ， 商品必须有明确的点击引导 。 商品价格： ￥xxxx.xx 商品图： 包括全局图、细节图or环境图 ， 自定义尺寸 ， 保证图片清晰动人 。 立刻购买 ”按钮： 提高点击的行动功能。 • 新品展示 – 主打款——虎牌电饭煲 – 跨界合作——ODM钢铁侠限量版 – 主题系列——蜜丝佛陀 – 用法搭配——美宝莲 • 品牌特点 – 独特技术——拉歌蒂尼锅具 – 高端工艺——Alexander de Paris – 悠久历史——海鸥表 优秀示例 • 链接去向： 可以指向单品或者店铺 ， 但必须是旗舰店 链接 专题的制作 初次做专题 ， 请参考现有品牌街的专题样式 。完成后由后台 系统提交 ， 前台自动抓取 。按提交时间排序 ， 瀑布流展示。 上传地址： ? 专题入口资源制作 焦点图只作为新品首发专题商家的定 点资源 。 需提前3周申请 。 每周推广3-6个（先到先得） ，每个 推广4天 ， 2天一换素材（准备两套素材） 焦点图 banner 图 一个品牌 ，每周最多推广2次。 每个专题 ， 最多出现4个品牌（特殊理由可申请 ，但banner只展现4个） 每个专题建议准备两套banner素材 ， 以备更换用。 按时间排序 ， 新加入专题替换最后一个专题 ，每日至少更新1个 ， 换3个素材， 最多更新8个。 TIPS-提高你的专题质量 品牌认知： 将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如： 明星 ， 获取的奖项 、有授权的事件 、活动等 ， 建立关联认知 。 内容模块： 专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区 ， 以加深品牌识别 。 品牌重点： 一个专题说清楚 一个点 比如： 一个新品 ， 一个系列 ， 一个品牌故事 ， 一种生活态度 。 商品重点： 一个专题重点呈现商品不要超过7个 。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款 。 比如： 新品 ， 明星款 ， 合作款 ， 限量款 ， 定制款 ， 话题款 。 沟通角度： 沟通措辞 一 定要有对话的感觉 ， 避免自吹自擂的口号 ， 对用户要有利益点或者趣味性： 比如： 完美女人养成手册 ， 手腕上的钢铁侠等 。 • 建议提交专题的频次： 每三天一次 • 建议的专题内容： 新品发布、形象款介绍、 品牌价值、商 品溢价、一种生活态度 TIPS-提高你专题的访问 TIPS-新品首发 品牌街非常适合商品生命周期前端营销 。对于落地新 品首发的商家 ， 品牌街将提供首焦资源预排期支持 ， 并提前EDM推广告知 。新品首发商家需至少提前3周 申请。 TIPS-店铺植入专题入口 在店铺添加专题入口 ， 可以有效增加自有专题点击 。 而专题点击UV将作为品牌街专题热度的排序依据 ， 更 多点击可让专题获得更好的展示曝光 ， 而引导更多从 品牌街来的优质流量 ， 形成自身专题的流量打