红牛“午后加油站”推广方案-2009.pptxVIP

2009年4月16日;1 项目背景;市场环境;品牌传播路径;赠饮活动解读 红牛“午后加油站” 活动形式：重点城市CBD巡展赠饮 参与方式：网上互动、短信平台、现场参与等目标人群：白领（泛指，非特指精英人士）;1 项目背景;目标用户定义;用户分析方法;白领用户调查;他们如何看红牛;他们在什么时候饮用红牛;白领用户认知;1 项目背景;推广任务与目标;推广策略;线上互动—Minisite;页面意示—Minisite;加油页面—Minisite;SNS独特传播模式，1个人也可以影响千万人!!!;中国最大的实名社会关系网络 庞大的实名制用户群与红牛目标受众高度吻合 + 主要为年轻白领，总注册用户达2300万 精准细分定向推广可直达红牛特定目标受众 + 可根据红牛的目标受众属性(年龄/性别/城市等)进行针对性推广;参加“午后加油”;活动介绍;网友参与步骤演示 1）赠送礼物给好友;网友参与步骤演示 2）获赠礼品示意;网友参与步骤演示 3）打印礼物页面 打印或拍照此礼物页面作为换领券，到校园指定商店换取怡口莲产品 换取原则： 1个礼物换一份怡口莲 3个礼物换两份怡口莲 5个礼物换三份怡口莲 每人最多换取三份 （换取原则可具体再定） 此页面可保证领取人的真实性与唯一性，避免多次冒领;网友参与步骤演示 4）好友都能看到;1 项目背景;活动沟通关键点;关键点——时机与顾虑;关键点——身份契合;关键点——加油概念;目标人群媒体习惯;媒体选择;1 项目背景;执行节奏;投放区域;地铁媒体投放策略;地铁媒体选择;广播媒体投放策略;都市生活媒体投放策略;网络媒体投放策略;BBS传播策略;BBS传播策略—话题设计;BBS传播策略—漫画创意;网络视频传播