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上海设计之都的启示 中国可能是世界上最大的商品生产国，但中国似乎没有从这一模式中获得什么好处。我们需要改变这一点。 《中国广告》:对于上海设计之都的建设, 您有什么建议? 延森:如果只是嘴上不断地说设计之都, 却不去做, 那是没有用的。这也是为什么我来上海的原因, 我到这里来, 希望给这里的年轻人带来产业方面的教育。 我来自一个人口只有500万的国家, 但是我们国家的很多品牌在世界范围内耳熟能详, 而中国这么大的国家, 中国企业的品牌却很少在世界范围有影响力。 对于目前上海设计之都的建设, 我不能给出一个具体的分数, 但是我可以提供一些方案, 通过这些方案把分数提高。 对于设计之都的建设, 我认为需要做的是增强原创品牌。 讲到创意设计之都, 我们想到哪座城市?是米兰?纽约?哥本哈根?有人说是上海, 但我们不能仅仅停留在口头上, 我们要用事实证明它。每次讲到中国和设计的时候, 大家会说那就是抄袭、模仿, 这是我们大家对此留下的印象, 我们需要改变;中国可能是世界上生产商品数量最多的国家, 但中国似乎没有从这种状态中获得多少好处, 我们需要改变;现在世界上每五个人中就有一个中国人, 但却没有一个真正的国际化的著名品牌出现在我们的面前, 我们需要改变。两年前延森设计师事务所很荣幸和上海的德稻集团合作在上海视觉艺术学院设立了我们的大师工作室。 《中国广告》:作为设计界的大师, 您在设计方面有很多成功经验, 是否能透露您成功的秘诀?如何才能做出一个优秀的设计作品? 延森:设计需要了解问题的本质, 而在执行的时候, 使用系统化的设计流程, 同时需要有拼搏的精神, 永不放弃, 不断努力, 最终达到“圆满”的境界。 对中国的设计师来说, 要做出好的作品, 那就需要用这些方法, 并融合中国独特的文化背景, 形成一个全球的思想。对于学生和年轻的创意人来说, 我的建议是, 做你认为正确的东西, 展现自我, 努力奋斗。 《中国广告》:那您认为什么样的设计是好的设计? 延森:什么样的设计是好的设计, 对于这个问题, 我这样回答。由于科技的进步, 越来越多的产品使用起来变得非常方便, 譬如IPhone, 从i Phone1-5, 其本质来说永远是手机, 但是功能有一些微调。 《中国广告》:那么对于设计人员来说, 他们应该怎么做, 怎么提高自己? 延森:对于一个设计师, 一个创意人员来说, 一般会接触许多著名大师的作品, 这个过程中, 设计师、创意人员可以去欣赏这些作品, 甚至去领悟作品的精神和内在;但是在创意人员和设计人员自己进行创作的时候, 不要被这些大师的作品左右, 否则这些大师的作品会成为他们的包袱。如果有太多大师的思想, 大师的东西要加入自己的作品, 那就太沉重了, 最好能做回自己, 用自己的想法、自己的理念去做自己的东西。 所以我认为, 独立的思考是非常重要的。对于中国的创意人员来说, 这可能是文化差异造成的, 这是一个思维方式的不同所造成的情况。 中国是文明古国之一, 历史上曾有四大发明的辉煌成就, 对人类和世界有着杰出的贡献。在我看来中国设计师现在缺乏的不是技巧和技术层面的东西, 他们缺乏的是自信, 希望中国设计师要有创意、要敢于追逐创意、要敢于说出梦想, 要永不放弃。 《中国广告》:那您来到上海, 是否可以给年轻的设计创意人员一些提高的机会? 延森:在上海我与德稻教育合作建立了工作室。在这个工作室, 我实行真实的实践教学模式, 我会带领学生在我的工作室进行真实的工作, 我会将真实客户的工作内容给学生进行操练和学习。这样的学习, 对于学生来说, 是很有成就感的, 因为他们经过实习, 会接触一些项目, 通过设计, 最终有一些作品会进入商业环节。 对于学生的作品, 我们有一个团队进行把关, 有多道程序来判断作品的质量。 《中国广告》:那在这样的实践中, 怎么才能做出自己满意, 客户喜欢的设计作品? 延森:并不是说做完一个模型、一个case, 自己认为成功了, 就是完美。我们整个设计流程是非常漫长的, 一个作品在完成之前, 可能要做出五六十个、甚至更多的模型, 在这么多模型中进行选择和筛选, 并在这过程中对原有的模型不断地进行修改。 这个过程是复杂和多元化的, 对于我们来说, 给这些学生提供实践机会只是埋下了一颗种子, 而在实习完成后, 在未来的工作和学习中, 这颗种子会慢慢地生根发芽, 茁壮成长。 在上海设计之都活动周期间, 当今世界最负盛名和最成功的工业设计师之一, 雅各布·延森设计公司C E O蒂莫西·雅各布·延森应邀来到上海, 为上海设计之都的建设建言献策, 并为本土的设计人士公开演讲。 本刊记者也乘此机会采访了延森先生, 他独特的设计理念与国内设计师的理念有一定的差异, 但通过和他的交流, 可以令设计创意人士体会到不同的创意思想。