店面美陈(终端版)教材课程.pptxVIP

* 1 * 按一下以編輯母片標題樣式 按一下以編輯母片副標題樣式 美陈工程都包括什么？ 美陈工程 – 店面助销物的陈列规范及落实 – 店面硬件建设规范 包括柜台 、背景墙 、灯箱 、 门头硬件用品制作规范 – 店面POP用品制作规范 彩页 、海报 、展架 、条幅 、灯箱片（ 门头形象） 、挂旗等 POP用品 卷头语 目录 · 一 、 各类店面的环境特点及陈列特点 · 二 、 美陈基本原则 · 三 、 联想手机美陈注意事项 · 四 、 促销品的种类与陈列 · 五 、 7月美陈精品共享 目录 · 一 、 各类店面的环境特点及陈列特点 · 二 、 美陈基本原则 · 三 、 联想手机美陈注意事项 · 四 、 促销品的种类与陈列 · 五 、 7月美陈精品共享 各类店面的环境特点及陈列特点 四大类手机店面： 1. 一般通讯类店面 2. 营业厅中的专柜 3. 百货商店中的手机专柜 4. 通讯连锁店 、家电连锁店 各类店面的环境特点及陈列特点 · 一般通讯类店面 产品陈列缺乏必要的分类 ， 不注重品牌的差异化； 各品牌为争夺有 限的店内空间 ， 竞争十分激烈 ； 店方品牌意识不是很强 ， 宣传品 混用。 · 营业厅手机专柜 出租柜台或自行营销是主要的方式 。经营的手机品牌有较强的偏 向性 ， 同时对店面内的宣传品如挂旗、条幅等使用有很多限制。 机会： 柜台内的产品摆放和宣传品的陈设 ， 注重营业厅门口位置 的宣传品的摆放 。 目录 · 一 、 各类店面的环境特点及陈列特点 · 二 、 美陈基本原则 · 三 、 联想手机美陈注意事项 · 四 、 促销品的种类与陈列 · 五 、 7月美陈精品共享 · 美陈的基本原则： – 获得良好的陈列位置 – 争取最大的陈列面积 – 尽量陈列全部型号产品 – 根据产品推出顺序决定陈列位置和分额 ， 突出主题 – 定期清理柜台 – 借助POP等助销材料 – 黄金原则 美陈基本原则 · 美陈注意事项： – 品牌非常重要 ， 是核心； – 基本产品分类陈列； – 陈列基本要素及对要素的基本要求： • 样机： 无破损 ， 使用联想机托； • 手机托架： 不可单独使用 ， 与样机匹配； • 价签： 与样机配合 ， 符合价格规范； • 柜内宣传品： 整齐 ， 按公司要求摆放； • 衬底： 与品牌吻合 ， 不可过亮； • 柜台： 无杂物 美陈基本原则 美陈基本原则 · 针对不同柜台的建议陈列方式： – 低而宽大的柜台： 波浪式陈列 ， 中间位置为主推机型； – 低而窄的柜台： 一字排开 ， 以爆炸贴等宣传品做出高低波 浪陈列 – 橱窗陈列： 主推机型在平视的地方 ， 从上至下放高档机到 抵挡机 目录 · 一 、 各类店面的环境特点及陈列特点 · 二 、 美陈原则与技巧 · 三 、 联想手机美陈注意事项 · 四 、 促销品的种类与陈列 · 五 、 7月美陈精品共享 联想手机美陈注意事项 · 注意使用/切换新的联想LOGO — 切换新LOGO ， 正确使用联想LOGO · 根据产品类型和特性的不同 ， 选择适合的陈列手段 形象类产品 明星类产品 终端走量类产品 补充型产品 · 突出该时期的联想手机市场推广重点 — 如6-8月市场宣传重点为： “联想手机全面引领彩屏时尚“ ， 该时期柜台陈列应该 按中央市场部每月发布的当月柜台美陈重点工作来布置 。 · 模型机摆放 — 在一部分零售店 ， 模型机都摆放在玻璃柜台上 ， 这时候要注意将联想手机 产品集中摆放 ， 要与其他的品牌保持一定距离 。 · POP 使用 — 缺乏与滥用POP的情况相当普遍 ， 要注意POP的使用 ， 不应该过多过少 。发 现有损坏或过时的POP应该及时清除或更换 。POP不足时店员应该及时向督 导或有关人员反映索取 。 联想手机美陈注意事项 目录 · 一 、 各类店面的环境特点及陈列特点 · 二 、 美陈原则与技巧 · 三 、 联想手机美陈注意事项 · 四 、 促销品的种类与陈列 · 五 、 7月美陈精品共享 促销品的种类与陈列 · POP品的种类 – 横幅 – 海报 – 立牌及展架 – 挂旗 – 彩页插架 – 彩页 – 灯箱 – 展柜 – 其他 · 横幅 – 避免遮住店铺名称 – 促销期过后要及时撤下 –