乡村振兴背景下江南水文化主题文创产品开发设计.pdfVIP

2022 年9 月下 Rural Revitalization 乡村振兴 127 乡村振兴背景下江南水文化主题文创产品开发设计* 何　晓 （苏州旅游与财经高等职业技术学校，江苏苏州 215000 ） 摘　要：“江南水文化”是江南文化的重要内容，也是江南文化的核心要素。笔者通过综合评价江南水资源特征，对江南水文 化展开文化要素细化与设计，提炼“水韵江南”的主题阐释。“旅游+ 乡村”融合发展，着力打造江南文化品牌，用好文化资 源，进行文创产品创意设计，塑造鲜明的旅游品牌形象，实现并推进文化的传承与创新。 关键词：乡村振兴；江南水文化；主题文创；产品开发设计 中图分类号：G122 文献标志码：A DOI ：10.3969/j.issn.1672-3872.2022.18.037 1 江南水文化的形成及特点 的进步，文化的交流，江南逐成为全国的经济文化中 1.1 江南水文化的形成 心，文人墨客留下了许多千古名句。而贯穿的江南的 “江南”一词最早出现于2 300 多年前屈原的《招 水乡小镇，古朴典雅。水乡也孕育着丰富的民俗文 魂》中，既是一个自然地理概念，又是一个历史概念， 化，例如水乡服饰，充分体现出当时的生活状态和民 [2] 更是一个具有极其丰富内涵的文化区域。江南地区 俗特色 。民众的生产、生活交织出的社会关系，造 自古以来就以经济繁荣、崇文重教著称，形成鲜明的 就了江南地区独特的经济人文特征，使江南犹如一座 城市文明，又极具区域文化特质。“江南文化”不仅 发展和规划、文物和典籍的博物馆，一部江南史里就 仅是“历史符号”，更多的是新时代赋予的内涵和形 藏着半部中国史。 态。江南地区所特有的诗意的江南文化以及敢为人 2 ）塑造独特的人文品格。江南水文化依托水的 先的精神内核，必然会对长三角一体化示范区文化产 流动，呈现动静结合的特点。江南水文化刚柔并济也 [1] 展现出不同时代特征，烙印在江南人的血液中。强 业发展产生重要的影响 。 “江南水文化”是江南文化的重要内容，也是江 劲的一面造就了水滴石穿，塑造了早期江南人刚强 南文化的核心要素。一个地区特有的水乡景观、稻作 坚毅的人文精神特点，正如《石灰吟》中提到的“粉骨 农业、养蚕植桑，是深深植根于得天独厚的自然地理 碎身浑不怕，要留清白在人间”。水文化也有柔的一 环境之中的。水既是人类文明的摇篮，又是发展生产 面，呈现的特点是温柔雅致。江南的苏派盆景、私家 的条件，这里水网密布，河湖众多，尤其太湖流域， 园林、粉墙黛瓦的建筑、刺绣、书画艺术、雕刻名冠 为典型的“江南水网”，这里也被称为“水乡泽国”“天 天下，涌现出精巧细腻、追求极致的工匠和较高审美 下粮仓”“鱼米之乡”。 追求的香山帮、吴门画派等，诸多园林主人的文人雅 [3-5] 1.2 江南水文化的特点 致都被极致地体现出来 。江南民众勤劳刻苦，男 1 ）江南水文化内容丰富。江南水文化资源形式 耕女织，形成了江南特色的文化价值观。江南崇文重 多样，涉及水利、水遗产、建筑、艺术、文学等各方 教，极富有状元文化，注重礼节修养，呈现出人文的 面。许多河流、湖泊作为文化载体，是流动的历史文 细腻；语言使用婉转、含蓄，讲究细腻与柔情，无不 化遗产，例如西湖、京杭大运河等。在江南地区扬 体现出江南人的聪颖和修养。 州、常州、无锡、苏州、杭州等十个城市，通过运河加 2 江南水文化文创产品开发现状 以串联，加深运河文化带建设的凝聚力。丰富的水资 2.1 特色内涵缺失，同质化现象严重 源还可以体现出“桥”文化和园林艺术，并在建筑、饮