三亚旅游吉祥物策划大纲知识内容.pptxVIP

三亚旅游吉祥物策略大纲;概 要;本案共分为四个大部分 第一部分：文化标志的重要性 旅游吉祥物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生紧密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。 第二部分：关于三亚 如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。 第三部分：三亚旅游吉祥物的推广 一个文化符号或吉祥物在转化成商业价值之前，最重要的是吉祥物的包装和推广，否则将没有任何作用。 第四部分：吉祥物商业价值拓展 当吉祥物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进行。;壹、文化标志的重要性;1、国外城市文化标志 自由女神与纽约 在纽约港的屹立的自由女神像，是美国的精神文化象征。 自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。;。; 这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。;哈尔滨旅游吉祥物 在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉祥物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的发展。; 从上述可以看出，为了在激烈的旅游城市竞争中凸显自己的个性，全国很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通过设计彰显城市个性的“旅游吉祥物视觉系统”，树立城市旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。;二、文化标志和商业的关系;北京奥运福娃 据统计，奥运吉祥物特许商品的类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值10多万元的贵重金属纪念章。 据专家估计，奥运“福娃”形象的价值超过380亿美元。;喜羊羊与灰太狼 据动漫业内人士估测，这只“羊”的品牌价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象。 由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌 面、屏保等等。;小结： 这些卡通式的文化标志不仅产生了良好的社会价值，也由此诞生出庞大的商业价值。 三亚旅游吉祥物的推出，不但能为三亚的旅游资源做出进一步的丰富，更能在此基础上衍生巨大的商业资源和空间。;贰、关于三亚; 三亚，（Sanya City）位于海南岛的最南端，是中国最南部的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区（平均寿命80岁）。三亚市别称鹿城，又被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽， 是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸。; 三亚拥有亚龙湾、天涯海角游览区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞游览区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等著名景点。;因此，如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。;叁、三亚旅游吉祥物的宣传推广;总推广策略：政府引导+全民参与+媒介投放;“两步走”的推广方式;1、第一阶段;① 吉祥物设计大赛;② 吉祥物形象发布仪式;③ 吉祥物形象推广;④ 三亚旅游形象片;⑤ 筹备吉祥物大型雕像;⑥ 邀请吉祥物形象大使;⑦ 同步拍摄制作吉祥物宣传视频;⑧ 举行盛大的吉祥物雕像揭幕仪式;2、第二阶段;① 旅游吉祥物宣传画册;② 吉祥物微电影或吉祥物动画片;③ 旅游景点的门票优惠活动;肆、吉祥物商业价值拓展; 1988年的汉城奥运会的吉祥物，带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。 悉尼奥运会吉祥物形象，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。通过特许生产经营的方式，开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品，从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万 元以上的钻石戒指，销售网点更是遍布全球，一共有3000多个零售网点。 2004年雅典奥运会的奥运吉祥物的销售严格限时、限量、定点，这种特殊的营销手段为奥运产品开发产值达到了7.6亿美元，专营零售创利润 2.01亿美元，超过预计利润的102％。;1988年汉城奥运会的吉祥物;从上述，可以看出，;2、商业价值拓展思路：;① 吉祥物系列娃娃公仔的制作;② 吉祥物特许产品的开发;③ 吉祥物主题的公园或儿童乐园;④ 吉祥物衍生出来的影视，刊物等;THANKS!