aec深圳汽车城五一开业狂欢节策划案-.pptxVIP

AEC深圳汽车城五一 狂欢节暨开业庆典 整合行销案 · 活动期间： 5/1— 5/7 · 企划部 · 提案时间： 4/16 AEC深圳汽车城开业整合行销案 大 纲 ■ 目的 ■市场背景 ■行销策略 ■活动架构 ■活动方式 ■预算 ■执行时间表 ■活动VI执行手册 ■ 战备计划 AEC深圳汽车城开业整合行销案 目的 轰动效应 聚拢人气 AEC深圳汽车城开业整合行销案 市场背景 · 1 、五一黄金消费日 ， 各大汽车销售商 各显神通全力争夺市场！ · 2 、深圳汽车销售市场较为成熟 ， 潜在 消费力强大 ， 是商家必争之地！ · 3 、AEC挟广州汽车销售第一 品牌姿态 强势进入深圳市场！ · 4 、其他汽车销售网点的拆除为AEC进 入市场提供契机！ AEC深圳汽车城开业整合行销案 行销策略 活动策略： 两大主题： 开业为根本宣传点 ， 狂欢为营销推广手段 ， 借助狂欢 概念有效告知开业信息 ， 让AEC品牌在深圳市场形成广度认知， 达到前期推广之目的； 三大推广亮点： 1 、看商报AEC送汽车； 2 、香车美女摄影节（题 材： 人车最佳组合奖 、最富激情奖 、最佳造型奖 、最受观众欢迎 奖 、最出位奖等） 3 、我最喜爱的汽车 — — 儿童绘画比赛 宣传策略： 与深圳主流媒体《深圳商报》 携手合作！ 联合举办看商报AEC送汽车活 动 ， 再附之以交通电台现场直播 ， 热气球绕城活动告知 ， 高车会展位定 点宣传（两辆穿梭巴士现场接送） ， 500台的士广告穿梭宣传 ， 现成海陆 空全方位宣传效果！ 达到开业一炮而红的目的！ 公关策略： 1 、依托商报社会力量邀请本地政府高官 、社会名流出席开业仪式 2 、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度 ， 赢得消费者的信任！ AEC汽车城五一狂欢节 暨开业庆典 的士车尾广告 交通台现场直播 空中热气球 深圳五 一 车展展位 AEC深圳汽车城开业整合行销案 活动架构 香车美女摄影节 QQ 小 丑 串 场 表 演 开幕庆典暨剪彩仪式 集客活动 我 与 香 车 美 男0 距 离 经销商个性促销 乐坊古典音乐演奏 饮料饮食 招商 促销活动 异业联盟 香车美女秀 看 商 报 A E C 送 汽 车 宣传推广（点面结合） 活力热歌劲舞大派对 欢 乐 大 型 卡 拉 OK 有奖游戏问答 儿童绘画比赛 商报硬软性报道 广场舞台区 劲歌热舞 现场游戏 醒师表演 亮点 一 、开业庆典 AEC深圳汽车城开业整合行销案 AEC深圳汽车城开业整合行销案 活动主题： AEC深圳汽车城隆重开业！ 活动目的： 营造气氛 ， 引导人潮 、开门吉利 活动时间： 5/1早上9： 30- 10： 30 活动地点 : 汽车城前广场 活动方式： 1 、参与人员： 集团领导 、嘉宾 、媒体 、员工（除正在服务 、工作外） 。 2 、集团领导致辞 3 、嘉宾致辞 4 、剪彩仪式 5 、醒狮表演 6 、抽奖活动 7 、舞台节目表演 9 、现场布置： 舞台 、背景板 、气球 、升空气球 、礼炮 10 、邀请当地新闻媒体炒作 AEC深圳汽车城开业整合行销案 活动主题： AEC深圳汽车城隆重开业！ 活动具体流程 开业活动结束 开幕庆典开始 中午休息 开幕庆典结束 邀请商报领导 、 当地官员参加 花炮齐发 ， 音乐配合 公司领导致辞 舞台 、 背景 、音响 、花炮 、等现场布置完毕 公司领导 、 嘉宾到位准备举行开幕仪式 抽车仪式（具体车型待定） 醒狮表演 内 容 剪裁仪式 抽车仪式（具体车型待定） 舞台表演（具体节目流程待定） 舞台表演（具体节目流程待定） 礼仪带场 、开场激情洋溢 ， 激励员工士 气 对各项设备进行检测 、保证使用正常 所有员工按队列排放 嘉宾致辞 主持 、所有相关人员到位 具体流程及操作见细案 备 注 点睛 、采青 、 旺场 由广告公司提供 由广告公司提供 抽奖方式及流程见细案 公司领导 、嘉宾 、承办广告公司人员 09 :30 08 :30 09 : 15 5分 1 1.05 15分 — 30分 时 间 09 :45 09 :40 10 :05 14 ： 00 16 ： 30 时 段 5分 20分 1小时 2 .5小时 30分 09 :35 09 :00 5分 — 二 、促销活动 AEC深圳汽车城开业整合行销案 AEC深圳汽车城开业整合行销案 活动主题： 经销商个性促销 ♦ 活动时间： 5/1-5/7 ♦