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道达尔与成龙DC车队 WEC上海6小时赛事媒体合作 --线上传播回顾 B Y Y U H U A N G 2 0 1 8 年1 1 月1 6 日 传播回顾 ◆ 11月14 日,在道达尔快驰汽车养护中心 ， 网红主播喵晶晶与成龙DC车队车手程飞 、董荷斌以 及赛车媒体人刘波在一直播及天猫直播分别进行了15分钟的直播 。 √ 主要直播内容： 以道达尔润滑油与成龙DC车队的五年之约 ， 回首车队与道达尔的合作经历 ， 畅谈 WEC赛事准备 ， 以及赛事用油以及民事用油的区别 ， 为车队冲击2018 WEC世界耐力锦标赛6小时 上海站加油助威！ √ 直播期间 ， 一直播观看量达12万以上人次 ， 天猫直播观看量150人； ◆ 11月13 日- 16 日期间 ， 围绕14 日的直播活动 ， 线上4个平台 、 16个自媒体进行了预热及传播， 总共阅读量731万+ ， 互动26676次（转发量21162 ， 评论数量2800 ， 点赞量2714） ； √ 付费大V 8个发布内容11条 ， 总共阅读量541万+ ， 互动16340次； √ 合作车队及嘉宾自发传播6条 ， 总共阅读量13057+ ， 互动41次； √ 合作车队受邀媒体发布门户新闻1条 ， 自媒体3条 ， 视频媒体3条 ， 专业汽车媒体1条； √ 道达尔双微发布内容7条 ， 总共阅读量189万+ ， 互动10295次； ◆ 活动期间 ， 道达尔润滑油双微粉丝增长量分别为微博 : 535 ， 微信 : 520 。 11月13 日前微博粉丝数量： 15234 11月13 日~ 15 日微博粉丝数量15769： 净增加： 535 增长率： 3 . 5% 11月13 日前微信粉丝数量： 368446 11月13 日~ 15 日微信粉丝数量： 净增加： 520 线上传播汇总 *成龙DC车队及F1行云阅读数量为预估 天猫直播 √ 整体观看人数150人 √ 平均观看时间294秒 √ 粉丝回访69人 √ 新增粉丝人数5人 一直播 15分钟观看人数 12万+； ➢本次线上传播活动ROI 4 . 33 ， 达到预期； 预热阶段 道达尔润滑油官微直发 阅读数量： 158万+ 转发数量： 4219次 *数据截止至11月16 日10时 合作方*成龙DC车队转发 ， 引发 车迷关注 ， 为道达尔品牌增加曝 光度； *数据截止至11月16 日10时 借助主播的影响力 ， 吸引粉丝关注道 达尔润滑油 ， 为品牌增加美誉度 、 曝 光度； 主播发布后阅读量高达25 .8万； 微博粉丝： 72万+ 直播平台： 一直播（ 110w粉丝） *数据截止至11月16 日10时 人气主播： 喵晶晶 全网粉丝436W 借助大V的影响力 ， 吸引粉丝关注道 达尔润滑油 ， 为品牌增加美誉度 、 曝 光度； 车分享发布后阅读量高达78 . 2万 、 转发1989次 、评论数169条 、 点 赞387次； 微博大V： 车分享 微博粉丝： 145万+ *数据截止至11月16 日10时 汽车热门频道发布后阅读量高达82 . 5 万 、转发率达1728次 、评论数228 条 、 点赞225次； 微博大V： 汽车热门频微博 粉丝： 143万+ *数据截止至11月16 日10时 直播阶段 官微直发 ， 提醒粉丝在一直播 平台以及天猫直播平台观看直 播； *数据截止至11月16 日10时 合作方*成龙DC车队转发 ， 提醒 粉丝观看直播； *数据截止至11月16 日10时 *数据截止至11月16 日10时 借助大V的影响力 ， 吸引粉丝关注道达尔 润滑油 ， 为品牌增加美誉度 、 曝光度； 微博大V： 热门名车录 微博粉丝： 208万+ *数据截止至11月16 日10时 微博大V： 汽车热门排行榜 微博粉丝： 205万+ *数据截止至11月16 日10时 二次传播 *数据截止至11月16 日10时 1. 官微直发14 日活动花絮 ， 通过 车手签名礼品 ， 引流粉丝至道 达尔微信公众号； 2. 官微同一天发布道达尔助阵成 龙DC车队出站WEC车手视频， 视频观看次数高达1117次（ 12 小时） ； 道达尔润滑油官方微信在 直播活动次日推送活动花 絮及与粉丝互动环节； 阅读量： 1774（ 12小时） *数据截止至11月16 日10时 特邀大V： 潘湧湧 - 北极虾 久事赛事营销中心副总经理 资深赛车评论员 本次WEC赛事官方现场主持人 阅读量： 10000+ 视频播放： 1276次