- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
道达尔与成龙DC车队
WEC上海6小时赛事媒体合作
--线上传播回顾
B Y Y U H U A N G 2 0 1 8 年1 1 月1 6 日
传播回顾
◆ 11月14 日,在道达尔快驰汽车养护中心 , 网红主播喵晶晶与成龙DC车队车手程飞 、董荷斌以
及赛车媒体人刘波在一直播及天猫直播分别进行了15分钟的直播 。
√ 主要直播内容: 以道达尔润滑油与成龙DC车队的五年之约 , 回首车队与道达尔的合作经历 , 畅谈
WEC赛事准备 , 以及赛事用油以及民事用油的区别 , 为车队冲击2018 WEC世界耐力锦标赛6小时
上海站加油助威!
√ 直播期间 , 一直播观看量达12万以上人次 , 天猫直播观看量150人;
◆ 11月13 日- 16 日期间 , 围绕14 日的直播活动 , 线上4个平台 、 16个自媒体进行了预热及传播,
总共阅读量731万+ , 互动26676次(转发量21162 , 评论数量2800 , 点赞量2714) ;
√ 付费大V 8个发布内容11条 , 总共阅读量541万+ , 互动16340次;
√ 合作车队及嘉宾自发传播6条 , 总共阅读量13057+ , 互动41次;
√ 合作车队受邀媒体发布门户新闻1条 , 自媒体3条 , 视频媒体3条 , 专业汽车媒体1条;
√ 道达尔双微发布内容7条 , 总共阅读量189万+ , 互动10295次;
◆ 活动期间 , 道达尔润滑油双微粉丝增长量分别为微博 : 535 , 微信 : 520 。
11月13 日前微博粉丝数量: 15234
11月13 日~ 15 日微博粉丝数量15769:
净增加: 535
增长率: 3 . 5%
11月13 日前微信粉丝数量: 368446
11月13 日~ 15 日微信粉丝数量:
净增加: 520
线上传播汇总
*成龙DC车队及F1行云阅读数量为预估
天猫直播
√ 整体观看人数150人
√ 平均观看时间294秒 √ 粉丝回访69人
√ 新增粉丝人数5人
一直播
15分钟观看人数
12万+;
➢本次线上传播活动ROI 4 . 33 , 达到预期;
预热阶段
道达尔润滑油官微直发
阅读数量: 158万+
转发数量: 4219次
*数据截止至11月16 日10时
合作方*成龙DC车队转发 , 引发 车迷关注 , 为道达尔品牌增加曝 光度;
*数据截止至11月16 日10时
借助主播的影响力 , 吸引粉丝关注道
达尔润滑油 , 为品牌增加美誉度 、 曝 光度;
主播发布后阅读量高达25 .8万;
微博粉丝: 72万+
直播平台: 一直播( 110w粉丝)
*数据截止至11月16 日10时
人气主播: 喵晶晶 全网粉丝436W
借助大V的影响力 , 吸引粉丝关注道 达尔润滑油 , 为品牌增加美誉度 、 曝 光度;
车分享发布后阅读量高达78 . 2万 、 转发1989次 、评论数169条 、 点 赞387次;
微博大V: 车分享
微博粉丝: 145万+
*数据截止至11月16 日10时
汽车热门频道发布后阅读量高达82 . 5 万 、转发率达1728次 、评论数228 条 、 点赞225次;
微博大V: 汽车热门频微博
粉丝: 143万+
*数据截止至11月16 日10时
直播阶段
官微直发 , 提醒粉丝在一直播 平台以及天猫直播平台观看直 播;
*数据截止至11月16 日10时
合作方*成龙DC车队转发 , 提醒 粉丝观看直播;
*数据截止至11月16 日10时
*数据截止至11月16 日10时
借助大V的影响力 , 吸引粉丝关注道达尔
润滑油 , 为品牌增加美誉度 、 曝光度;
微博大V: 热门名车录
微博粉丝: 208万+
*数据截止至11月16 日10时
微博大V: 汽车热门排行榜
微博粉丝: 205万+
*数据截止至11月16 日10时
二次传播
*数据截止至11月16 日10时
1. 官微直发14 日活动花絮 , 通过
车手签名礼品 , 引流粉丝至道 达尔微信公众号;
2. 官微同一天发布道达尔助阵成
龙DC车队出站WEC车手视频,
视频观看次数高达1117次( 12
小时) ;
道达尔润滑油官方微信在
直播活动次日推送活动花 絮及与粉丝互动环节;
阅读量: 1774( 12小时)
*数据截止至11月16 日10时
特邀大V: 潘湧湧 - 北极虾
久事赛事营销中心副总经理
资深赛车评论员
本次WEC赛事官方现场主持人
阅读量: 10000+
视频播放: 1276次
文档评论(0)