第六课 帮宝适广告战略分析.pptxVIP

帮 宝 适;广告战略分析;帮宝适的USP是“灵感来自宝宝，创新来自帮宝适”。从宝宝的角度出发，设计针对宝宝的不同需求设计出不同功能的纸尿裤。;广告战略分析;1、诉求对象的选择;2、诉求重点;3、诉求方法;广告战略分析; 广告多运用示范式，采用消费者的现身说法。通过宝宝的活动直截了当的用平实而熟悉的画面向消费者进行诉求，向消费者提供一个或多个利益点，来直接阐述商品的特点，用产品的特殊功能和母爱来打动消费者。; 广告模特业一般使用年轻的妈妈和小宝宝，而非明星。帮宝适的广告追求贴近消费者，运用消费者熟悉的情景和语言与消费者直接交谈。同时他们认定自己的产品在同类产品中具有优越性，名人对他们的产品和广告方式不合适。;广告战略分析;1、媒介选择;2、媒介投放;由于宝洁本身的品牌效应，帮宝适产品的较高品质使消费者对产品产生认同感。为形成消费者的购买习惯，提高品牌忠诚度继续做坚持不懈的努力帮宝适经常开展从“关爱母婴”出发的公关活动，以此提高品牌的美誉度从情感上赢得消费者的认同